探索多元职业道路：揭秘精彩纷呈的jobs世界

广告人的职业道路上有哪些技巧？

全球化时代广告人的素质

中国广告进入全球化竞争时代之后，行业按全球竞争力标准重新洗牌，此时行业对广告人素质的要求是着眼于国际竞争的大舞台与跨文化传播的范畴来衡量与期待的，那么广告人必须具备怎样的素质才能应对挑战，适者生存呢？

1、文化视野上的国际化 随着众多中国品牌走向国际与国际品牌抢滩中国，广告也将进入国际化运作阶段。国际广告是跨国界、跨文化的传播形式，它面临的不单是语言的转换问题，更是文化系统的转换，因此，国际市场向广告人的挑战首先是一种文化挑战。面向国际市场的广告人必须在文化视野上做到国际化，保持与世界文化同步，按国际化的广告理念为自己重新定位。

文化视野上的国际化首先指的是一种开放的文化心理。对所处的多元化环境有清醒的认识，尊重文化的多样性，相信每一种文化都有同样的价值，愿意接受和欣赏与自身文化不同的观念和见解，从而在文化心理上达到从自身文化到跨文化的演变。“重新创造一个超越我们原有文化条件界限”的文化心理结构，“在这一过程中，我们的身份在不知不觉中，从一个归属的或被指定的身份逐渐转变为一个创造的或采纳的身份——是一个在更高层面的融合中出现的跨文化品格”。①广告人由此从一个单一的文化人变成了一个多元文化人，能够既客观又主观地看待多元文化，并在多元文化间自由出入，“是进是退都不会引起任何明显的冲突……这不仅仅表现在知识层面上（认识、思维等），而且表现在情感层面（感觉、态度等）和行为层面上。”②除了这种文化心理上的宏大包容性、文化视野上的国际化，其次指的是对多元文化的实际了解与掌握。具体地说，广告人必须克服文化碍障，打破文化上的“自我参照系统”，不仅要了解本国文化，还要了解世界文化。广告人的心中要有一张世界文化地图，对世界各国的民族文化背景，对他们的价值观念、宗教信仰、道德规范、审美观念以及世代相传的风俗习惯都应了然于胸，对世界大集团文化要了然于胸，对消费者的种种文化需求了然于胸，从而全方位增强自己的文化适应能力，真正按市场所在地的文化背景去决定广告传播的内容、表现形式与传播途径。

2、知识结构的开放性 企业在开拓国际市场的过程中，其运作层次不断提高，与之相随，企业对为之服务的广告人的服务水平和质量的要求也比以住任何时候都高。他们要求广告人的专业服务不再局限于广告设计、表现和传播等狭义的广告层面，而是希望还能解决国际市场调查、行销、公关、全球范围内的信息、情报等方面的问题，广告公司的职能部分意义替代了一些品牌顾问公司、行销公司、咨询公司的职能。如此全面的服务，只有复合型的“通”、“专”结合的广告人才才能胜任。

与此同时，广告业又是一个知识密集且更新换代频率最高的行业之一，如今国际广告传播的观念已根本不是一般人头脑中写写画画的模式，而涉及到更多相关专业领域的知识，诸如社会学、文化学、民族学、心理学、文学、语言学、符号学、信息科学、国际关系学、国际政治、经济、法律、宗教、跨文化传播、国际市场营销、外语等等，广告专业知识与它的相关学科知识共同构成了广告人的知识结构。这种知识结构呈现出跨学科、跨专业的开放性，以及多层次、多系列、由博到专的特点，它反映的是广告人应该具有的深厚的人文背景、宽广的知识面和较高的学识修养。

3、跨文化传播技能的掌握 文化视野上的国际化与开放的知识结构为跨文化交流创造了意识与认知上的先决条件，而对现代传播技能的掌握则是跨文化交流时技术与能力的保障。新世纪知识经济下的广告业，是一种服务性的高新技术产业，它集新媒体、新设备、新材料、新技术于一体。广告要奏效，要给人美的享受，当然离不开创意设计水平，但高技术含量的广告操作需要掌握和运用专门技术的广告人；同时，“生活的流动性，不断增多的文化交流，全球化市场以及具有多元文化的组织和劳动力的出现……这些都要求我们掌握适应多元文化社会和地球村生活的传播技能。”③这种跨文化的传播技能主要由两方面构成，即运用现代传播技术的能力和跨文化沟通的能力。

在广告业发展过程中，作为“技术密集型”行业，现代广告从来都没离开过现代科学技术的支持。现代传播技术的发展，不断促进着广告制作水平的提高和广告传播形态的改变。IT设备和技术极大地解放了广告的“生产力”，使广告人告别了传统的水彩和画板，有了更广阔的创作和创新空间。苹果机、数码相机、扫描仪、全新打印机、电子喷绘机、PHOTSHOP、FREE HAND等被广泛使用，对计算机技术的追求成为广告行业技术进步的焦点。新兴的广告材料如新型的纸张、户外灯箱材料、户外发光材料等以前未有的速度投入使用。在一些综合性的跨国广告公司，创意部拥有最新的“苹果”系统，公司内部及与客户的沟通已全面电子化，有的正建立TBWA全球联机的交换网络平台、数码视像会议系统；本土广告公司也同样不断加大投入，更新与升级系统设备。先进的设备、技术必须有高素质的人操作才能出好作品，专业技能的强化和提高对广告人而言已无法回避。

如果说现代传播技术是跨文化传播的技术要素，那么跨文化沟通能力则是跨文化传播的行为要素，它具体指在跨文化交流中进行有效和适当行为的能力。广告是沟通，是信息沟通，也是情感沟通；广告是说服，是对客户的说服，也是对消费者的说服。不懂得沟通、劝说的人，很难想象能把别人说服。开发客户，与客户为某一创意达成共识，需要充分的沟通；塑造一个品牌，使品牌在消费者心中建立一定地位，也需要充分的沟通，在一个广告团队里，互相要交往、协作和配合，同样需要充分的沟通。无论是哪个层面的沟通，只要发生在两种文化之间就都是跨文化沟通。广告人应该是沟通大师。比任何人都知道如何按市场所在地的文化背景去决定自己的广告信息、诉求方式与传播途径，从而使广告实现文化上的共享，“能够理解对方和被对方所理解是成功的跨文化行为的核心”。④

值得一提的是跨文化沟通的过程在实际运作的层面其实主要是语言（言语和非语言）的过程，因此尽管跨文化沟通能力不仅仅是语言沟通能力，但由于跨文化沟通的主要障碍与成功的必要元素是语言，因此语言能力的确是不容忽视的。在国际跨文化交流中，随着英语的广泛传播与使用，它几乎已成为国际商业交流的共同语言。作为跨文化交流的工具，语言能力是必须具备的。

4、良好的职业道德 广告是一个需要口碑的行业。作为以塑造产品（品牌）形象或企业形象为己任的行业，广告人自身的形象和广告行业的形象自然会成为社会公众关注的中心，人们对广告的评价直接牵涉到对广告人的评判。而一旦人们的视线从广告转向广告人，那么在某种意义上这种评判的核心主要是对广告人职业道德素质的评判。一个伟大的广告人首先是一个伟大的人，因此“先学会做人，再去做广告”已经成为广告人必须遵循的一句“名训”，无论是大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克这样的一代大师，还是普通的广告人都以此作为行动的指南。当伯恩巴克的DDB广告公司开张时，他向外界郑重宣布，绝不接受任何香烟厂商的广告，因为他的公司如果为任何品牌的香烟作了广告，就必须对人类的健康负责，这个责任负不起，所以这笔钱不能赚。

其实很多广告人都自喻自己是“带着枷锁跳舞的人”，这种“枷锁”包括很多方面，其中之一就是行业的行为规范与道德规范。它指的是广告行业内部对所属机构和人员的有关广告行为，进行约束、控制和管理，以使广告人的行为更符合国家的法律、社会道德和职业道德要求的准则、规范等。作为同行业统一的自律规则和行业规范，虽然它不具有法律效应，但起着职业道德准则的作用。探索和制定广告从业人员的行为准则和道德规范，一直是国际广告职业发展中的一个热点和一项重要课题。几十年来，各国和国际广告组织为广告业职业道德的系统化、正规化、制度化做出了巨大的努力。其结果便是大量的“职业准则”、“职业规程”、“游戏规则”的诞生。WTO不仅意味着市场开放，更意味着商业“游戏规则”、职业道德准则与国际接轨，未来我们将按世界规则来参与竞争。

根据各国广告人自律条例中所规定的基本行为准则和道德规范，我们可以得出作为一名合格的广告人应当遵守的职业道德至少应包括如下几个方面：“实事求事，真实不欺”，这是对广告人最根本的职业道德要求，不管在什么情况下，无论对人对事，广告人心中的这杆标尺都不能歪；“公平竞争”，这是广告人处理与同行关系的道德准则，它是市场经济中最基本的商业道德和“游戏规则”；“遵纪守法”，要求广告人的一切活动都应置于一定的法律范围之内，尤其是在跨文化广告活动中广告人更多面对的是真正意义上的法治社会，因此更应强化头脑中的法制意识和法律观念。

广告业的竞争最终是人才的竞争，广告公司的核心竞争力是广告人。高素质的广告人才是中国广告业可持续发展的根本因素，也是中国广告业全面参与国际市场竞争并决胜国际市场的关键。随着跨文化传播在数量和强度上的急剧变化，现有的队伍素质已难以与国际广告公司相抗衡，提高广告人的素质已成为广告业界、学界乃至全社会所必须面对和关注的问题。□

作者单位：宁波大学传播与艺术学院 贺雪飞

邮编：315211

如何做好一个广告人，台湾联广赖东明先生有以下的箴言：

一个广告人应做到：

1、 社会风气的领先者；

2、 理论观念的实践者；

3、 诚实助人的说服者；

4、 创意组合的革新者；

5、 团队互助的合作者；

6、 智慧见解的提供者；

7、 自律控己的苦行者；

8、 感恩倾情的拓展者。

http://www.c10000.com/forums/web/2197/ShowPost.aspx

http://sjshi.itbulo.net/5498.shtml

请参考，希望 对你有所帮住！

以文化赋能未来：西山居游戏IP生态的全球化多元探索

在数字文化经济蓬勃发展的今天，IP已成为连接创意与市场、传统与现代、文化与科技的重要桥梁。11月4日，2024年度游戏IP生态大会在苏州举行，游戏、文学、动漫等等各领域的代表齐聚一堂，共同探讨游戏IP的市场价值与运营之道。

会上西山居游戏品牌公关负责人虞滨鹤分享了西山居在打造精品IP过程中的探索与实践经验。西山居在长线化运营过程中，一直坚持以内容研发为核心，研运一体的发展模式，布局武侠、科幻机甲、二次元等多元赛道。同时以游戏IP为核心，打造了音乐、动画、戏曲、周边、电竞、文旅等丰富且庞大的文化生态体系；从单一的游戏IP，创新运营多维度多层次的文化 IP，为全球玩家创造极致、丰富、多元的体验。

聚焦IP跨界生态，探索多层次文化价值

一个卓越的游戏IP之所以能够跨越时间的长河，获得市场认可，其核心基石在于对精品化内容的不懈追求，和对长线化运营策略的持续投入。

西山居的精品IP中，最为人所熟知的的便是自研IP《剑侠情缘》。27年间，《剑侠情缘》IP在海内外广受玩家喜爱，《剑网3》更是3D武侠游戏的扛鼎之作。

2009年《剑网3》上线后，始终坚持对游戏内容的持续深耕和优化升级。2017年自我革新推出重制版，今年6月升级为全平台互通、资产继承、社交无界的《剑网3无界》。15年来，剑网3已经从单一游戏，成长为一个跨越多领域的文化IP符号。

《剑网3》的长久魅力不仅源于其精品化的内容，更在于其对文化价值的深度挖掘，持续以创新为驱动，以文化为核心，不断丰富和扩展游戏IP的内涵与边界。

其中音乐是西山居文化跨界的代表之一。《剑网3》至今有 300 余首原创曲目，数千次登上各大音乐平台榜单，累积 15 亿次播放量，发布的 4 张音乐专辑总销量超 900 万首。剑网3十二周年主题曲《万象长安》更登上今年央视元宵晚会。音乐专辑经典曲目《如寄》和芒果 TV 联动，通过古风元素与现代音乐的融合，传递江湖情怀和对传统武侠文化的传承。

在动画领域《剑网3》IP衍生的《剑网3·侠肝义胆沈剑心》系列动画融入大唐长安、刀剑拳法、江湖门派、修心问道等浓郁武侠元素，传递着侠肝义胆和洒脱不羁的武侠精神内核，迄今在全网播出总数超6亿，最新一季的观众评分高达9.8分，今年9月《剑网3·侠肝义胆沈剑心（第三季·下）》还入选了国家广电总局2024年第二季度优秀网络视听作品名单。

传统文化再赋能，数字传递正能量

中华文化博大精深、源远流长。在新时代背景和新机遇催生之下，西山居也在不断探索以游戏这个数字IP，让传统文化实现数字化表达，推动文化的创造性转化、创新性发展。

今年 6 月，随着剑网 3 无界的上线，西山居开启了弘扬非遗特别企划，联动、峨眉女子功夫团、还原唐代饮食文化“烧尾宴”，通过游戏形式探索更丰富的文化价值。

10月，西山居携手敦煌博物馆、中国敦煌石窟保护研究基金会，在《剑网3》年度新资料片《丝路风语》中，向广大玩家展现独属于丝绸之路的风土人情。游戏里对敦煌壁画、雕像、汉长城遗址等优秀传统文化进行了数字化再现，让玩家在游戏的探索中发现自己对于中国特色文化的喜爱，赋予传统文化新面貌。

当前游戏正成为实践文化自信的生动媒介。这些跨界联动实践，让优秀传统文化获得“新活力”，也让新世代群体和传统文化形成数字连接，树立文化认同。对于西山居来说这些玩家也是拓展游戏IP边界的主力军。

西山居以“侠义精神”为游戏内核，集合万千有爱玩家的力量，通过“线上+线下”的公益闭环，充分发挥游戏平台优势，深度挖掘游戏的多元属性和正向内核，积极践行企业对于国家、社会和人民的责、义、爱，探索游戏IP赋能社会发展的更多可能性。

从天鸽台风到水灾捐助，从红山动物园到抗战老兵，从净化海洋到荒漠生态修复，以及连续八年的爱心捐书等等，西山居士和有爱玩家们一起，向上、向善，用身体力行去延续和拓展着新时代“侠”的理念与精神。

西山居《剑网3》在最新资料片”丝路风语“中”携手有爱玩家，向中国敦煌石窟保护研究基金会认捐“莫高窟009号窟”的保护性展示工程。

今年剑网3年度公益项目聚焦助残领域，开启游戏内科普活动心语行约，通过科普互动让侠士亲身参与到帮助视障人士的过程中，同时了解相关人群的生活状态及心理，推广了解关于基础手语的更多内容。游戏内同期开启公益烟花捐赠活动，筹集善款全部捐赠给浙江省残疾福利基金会，用于人工耳蜗公益救助项目。

研发品类再突破，全球化IP多元拓展

立足于《剑侠情缘》IP经年累月的运营积淀，放眼于全球化的时代脉动和文化前沿，西山居不局限于武侠赛道，战略性拓展二次元、科幻机甲等多元赛道。

经过多年打磨和探索，西山居布局科幻机甲赛道，重磅打造新生代IP《解限机》。作为一款近未来科幻机甲主题的游戏，《解限机》以机甲作为文化载体，呈现了未来世界科技的先进与进步，强调“科技向善”的这一中华文化理念，象征着西山居在中国科幻与机甲题材作品上作出的重要尝试。

基于《解限机》当前玩法的电竞属性，西山居将电子竞技作为其最重要的IP运营领域。当前解限机的各级赛事体系已经在筹备当中。未来《解限机》将推出城市赛、网吧赛、高校赛事，基础完备后，将建立全球范围内的职业赛事体系，汇聚各大赛事优胜者的顶级赛事，作为解限机全球电竞的最高舞台。

据了解未来西山居也将进一步探索《解限机》IP的广度和深度，向动画、周边模玩、新文创、科学教育、科幻小说等多个领域拓展，丰富《解限机》IP的价值表达，拓宽其文化影响力。

在数字IP运营的道路上，西山居始终坚持传承与创新并重。未来西山居也将怀着敬畏之心，继往开来，传承和发扬这些宝贵财富，以科技为翼向未来看齐，用创新的视角和方法，为传承文化自信、推动产业繁荣，贡献智慧和力量。

护士不干临床还能干什么职位

护士脱离临床，探索多元职业发展：

对于希望在医疗领域之外寻找发展机会的护士，有许多其他职业道路可供探索。首先，医药行业是一个热门选择。护士可以转型为医药代表，负责药品推广，或在药店工作，这需要良好的沟通协调能力，但同时可能带来较高的收入。

其次，临床协调员(CRC)是一个受许多护士欢迎的职业。在CRC的岗位上，护士主要负责整理临床实验数据，对患者进行随访。这项工作相对轻松，但也需要一定的专业素养。

对于追求高专业要求的护士而言，临床数据管理员是一个值得考虑的职位。在这个岗位上，对英语水平有较高要求，通常需要达到六级或以上水平，因此适合那些具备扎实英语能力的护士。

新媒体行业也为护士提供了一个全新的领域。可以考虑加入与医药相关的新媒体行业，如医学编辑或医学翻译等职位。这不仅有助于将医疗知识与现代技术结合，还能拓宽护士的职业视野，实现个人价值的多元化发展。