关键词：泛娱乐

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你会不会突然的出线？每个招聘官在策划各种招聘营销项目的时候，估计也都是如此的期待有一份份匹配的候选人简历陆续进来吧？早在一个月前由招聘兄弟会主办和发起的2015-2016中国最佳招聘营销H5页面评选大赛启动之后，我们的期待比你的期待其实更加的焦灼：14,400人次的访问浏览、2100多人次的大众投票环节，39份大赛组委会推荐作品在普及招聘技术知识，倡导招聘营销理念的活动背景下确实受到了招聘领域从业者们的积极参与和关注。

来造一个招聘H5吧，一个招聘H5不会让你获得百万人次的访问、一个招聘H5不会让你的雇主品牌影响力瞬间提升，但是一个招聘H5是招聘官们开始在招聘技术知识领域中前进的一大步，更是招聘官们出品的一个能够快速获得内部员工响应的小小作品之一。说到这里那么问题来了：在我们看过204家各行业雇主微信招聘公众号、以及39份招聘营销的H5页面之后，我们获得了哪些启发呢？

一个好的招聘营销H5应该从哪些角度去评定呢？

招聘营销H5的成本和产出比如何衡量呢？

有哪些多快好省的办法可以做出很赞的H5呢？

H5传播前后有哪些数字化属性值得借鉴呢？

世纪难题： H5好了，流量从哪里来？

带着11位招聘专业大咖、招聘技术大咖、招聘营销大咖、雇主品牌专家和猎头专家的工匠精神，今天我们来说一说你可能知道也可能不知道的关于招聘营销H5页面的这些事。

一个好的招聘营销H5应该从哪些角度去评定呢？

(1)创意Creative（关键词：概念创意、视觉创意）

做雇主品牌的目的就是为了更好的做招聘，千万别小看一个小小的招聘H5传播和推广，这也是一次很好的雇主品牌传播机会，当然产出最后的招聘结果——匹配的简历是我们所有人都希望看到的。也就是说用于设计制作用于招聘营销的H5这本身就是一个雇主品牌传播工作，雇主品牌的创意和广告领域的品牌创意路径是类似的，包括概念创意和视觉创意。

例如我们看到的7号（精鼎医药）作品——“H5 搭建主要围绕两个核心：Employee Value Proposition 和High PerformanceCulture， 采用infographics 方法展示内容”；还有17号（费列罗）作品“招聘的同时软性地宣传雇主品牌和主张：探索的乐趣”带着雇主品牌框架背景下去创意设计的H5是优先考虑入围的；以及14号（百度直销）作品——借助“直通车”的寓意，邀请应聘者共同踏上高速前进的列车。并通过卡通的画面，将复杂的JD转化为简单有明了的信息，邀请销售强人、客服达人、运营能手共同踏上直通车。

(2)调性Message（关键词：泛娱乐化、小清新、洞察）

如何将你的雇主品牌形象和企业独一无二的卖点呈现到你的候选人受众哪里去，并且能让受众产生共鸣呢？在调性这个角度，例如我们看到的16号（Intel）作品——为体现Intel高精尖的技术实力，特意选择“算得出”这一概念，以“100%准确率“作为标题噱头，吸引校招求职者的注意力，测试的题目本身也是对Intel校招的宣传；还有29号（蒂森克虏伯电梯）作品——突出“黑科技”概念，传承着实体经济的使命，作为支柱产业中的一员，怀着痴迷于机械世界的一份情怀，科技创新始终是我们不变的信条；

还有15号（雅莹集团）作品——H5的设计采用了优雅时尚的手绘设计图稿，一个热气球会带领你一同进入米兰世博会官方合作伙伴——EP雅莹时尚集团为爱而变的梦想空间。区别于很多搞怪、可爱、或非主流的校招风格，EP雅莹互动参与的方式式让你感受时尚产业的校园招聘也充满质感与艺术气息。这是我们雇主品牌推广的独特价值体现。期间收到业界很高反响及学生们的青睐；

以及22号（吉利汽车）作品——体现了吉利对年青人才的渴望和需求、只为向上不断创新的朝气；体现了吉利作为一个民族品牌，用心造车，要让吉利车开遍全世界的情怀；

更加精彩的是37号（蓝色光标传播集团）作品——将行业特质和岗位特点，通过内部员工COS的六大类超“酷”的人物形象，进行了更具代入感的诠释。加入趣味考试赢取不同岗位勋章，既激发学生对岗位兴趣，又体现了传播行业文化底蕴深厚，表现形式多样的特征。使90后点赞的内容，不是迎合而是引领。在前期策划中就考虑结合social传播的形式，借助**《谍中谍》的上映周期内的热点效应，从互动内容到创意形势都着力于表现“酷”、“特工”、“神秘”等特质，加之“勋章荣誉”的设置，引发大学生线上线下交叉引流；

(3)结果Results（传播广度、传播深度、自发性、二次传播）

招聘营销的H5没有结果是万万不能的，要自嗨更要众嗨——没有经过量化的数字化的结果产生更是万万不能的，前前后后的所有事情机会都会最终影响招聘结果的数字变化。在这个部分我们必须用列表的形式更好的告诉大家无论公司规模大小，在不同周期的时间段内，一个小小的招聘营销H5带来的实实在在的招聘结果：

11号（滴滴出行）作品

H5定位在春节后的跳槽季营销，围绕春节后的节后症痛点场景展开，活动上线10天，最终pv67万+，收取社会招聘简历502份；

4号（易企秀）作品

2015年制作了多个招聘场景，其中比较出彩的有3个，我们选取参赛的这个效果如下：1、浏览次数：34.4万次；2、收集的数据数：2628条；

20号（凤凰网）作品

从上线以来，PV达到21300+，UV达到15100+，通过H5端共收到简历7000余份，平均每场宣讲会参与转发350人以上，每场点赞数量超过1600人次，同时微信粉丝量增长了20%；

16号（英特尔）作品

在英特尔校招期间，pv达到19400+，UV达到14180+，实现转发量5000+；

32号（卫宁健康）作品

UV达到5,900，PV达到8,563，校招高峰期UV和PV分别是1991和2980。转化成为简历（简历或名片拍照）135份、H5应聘表单收到简历311份；

13号（Ucloud）作品

约有超过4500人次的阅读量，并绝大多数受众进行了主动转发，并转化为近2000新粉丝，后期持续收到近百份有效面试简历。

14号（百度直销）作品

H5页面发布8小时内，获得近2万人次的点击阅读，600余人次分享，并收取简历300多份；

39号（初语服装设计）作品

仅针对内部600+员工发布，上线第一天访问次数达到4245次，截止至今年3月初，总pv高达20957，上线三个月后持续性迎来浏览小高峰；收获233份简历;

23号（天普医药）作品

H5的PV（页面访问量）达到15000，UV（独立访客数）达到12000,发布的一周内，促进564位员工完成测试，占员工人数的50%以上

(4)交付Delivery（自主原创、第三方供应商）

5万块，5千块都可以做一个H5，当然不花一分钱可以做一个招聘营销H5，39份作品的设计制作发布可谓是百花齐放，中有14份是参赛招聘团队基于易企秀平台进行设计制作和发布，6份基于MAKA，1分epub360，2份rabbitpre，1份Xiumi，1份Upalapp，份70C，1份IH5。

基于H5参赛作品的连接，我们可以了解到部分公司的招聘营销H5页面是有第三方供应商参与设计制作或者传播某个部分的，包括2份由大街参与，1份图谱天下参与，1份猎聘参与，1份雇得易参与，1份PinCN参与。

剩下6家公司通过自主原创，内部技术市场部门联合HR部门协作进行发布的招聘营销H5页面更是受到了大家的好评，他们分别是：北京爱投数创科技有限公司、携程、滴滴出行、凤凰网、广东天普生化医药股份有限公司、蓝色光标传播集团。

H5传播前后有哪些数字化属性值得借鉴呢？

这是一个好问题，尽管招聘官们对于技术以及技术背后的数字并不是非常的有意识，但是我们还是希望为大家补充完整的H5方方方面应该考虑的数字化的数据指标，除了简单的被多少人次看过以及带来多少份应聘简历之外，一份来自腾讯官方的《移动页面用户行为报告》提及了非常多关于H5页面的参考数据，我们选择部分罗列如下：

1、加载：加载超过 5 秒就会有 74% 的用户离开页面。

2、高峰期：中午12点左右和晚上10点左右是页面访问高峰期。

3、页面热度：通过用户口碑扩散的移动页面，其访问热度往往持续48小时左右。

4、流失率：用户随着页面层级的加深而不断流失，流失率在前几页最高。输入行为或者复杂交互行为会导致用户流失。

5、转化率：由H5页面引导去下载App的转化率平均值为11.3%，最高值为36.6%。由H5页面引导去打开App的转化率平均值为17.52%，最高值为63.83%。

6、分享率：H5页面的分享率平均值为3.93%，最高值为22.39%。H5页面的分享率平均值为11.69%，最高值为43.22%（原数据是页面分享按钮点击率，现更新为微信/手Q右上角点击分享成功后收集的数据）

另外还有很多关于H5交互方面的知识需要分享给大家，其中包括“页面提示”——用户可能会忽略页面提示直接开始页面交互，以及“操作习惯”——用户习惯沿用上一屏学习到的操作行为，如果当前操作不同，需要提示用户。

世纪难题： H5好了，流量从哪里来？

通过以上部分的内容，小编想你对于招聘营销H5的成本和产出比如何衡量一定会有自己的见解，有哪些多快好省的办法可以做出很赞的H5呢，是自主原创还是通过第三方供应商呢，通过上面的内容也很容易找到答案。最后让我们聚焦于“世纪难题： H5好了，流量从哪里来？”

公司招聘用的微信公众号文章&阅读原文

公司企业号

公司OA邮件内部论坛等线上渠道

公司校招建立起来的微信社群

市场品牌部门账号转载

有候选人覆盖的微信大号转载

通过KOL（除了他们的微信外，还有他们的博客领英微博微信赤兔脉脉等等）转发

全体员工的微信朋友圈

线下活动时在宣传品上加H5的二维码

公司careersite上面二维码

公司官方网站上面二维码

公司第三方招聘渠道（51job等minisite或职位JD里面加上二维码，H5链接等等）

末了，小编想说的是：招聘的是个概率事件，招聘营销的H5如果定义成是公司的“招聘渠道”不一定准确，但是招聘营销的H5的确能带来应聘简历，招聘官们要做的是尽可能长期的、一直的，最后是有选择性的放大各种渠道产出应聘候选人的可能性！

招聘的效果本身没有优劣之分，它是需要不同方法、技巧、经验、甚至时间段等因素着力于不同的招聘渠道上，例如错过了微信用户阅读时间较为集中的中午12：10发出的一个职位信息可能效果就会差很多；同样在51job搜索简历，使用的关键词不同导致搜索结果不同影响合适候选人的选择影响到效果，这里面都会有很多原因。招聘的渠道本身也是没有好坏之分的。它是需要因不同的地域、企业、职位以及人才类别、年龄段等的不同而进行选择使用的。招聘渠道的选择是直接影响招聘效果的重要一环，而其关键就在于企业的HR们怎样灵活有效地运用。在深入下去就是招聘渠道资源利用率（招聘中心对于现有的，潜在的，已知的，未知的招聘渠道的最大化使用上）、使用技巧和方法也是评估招聘质量的因素之一。

作者：欧泽林，百度问咖认证大咖，招聘自媒体“与才策”主编

源星资本卓福民：股权投资迈入黄金新十年

当前全球环境促使人们意识到“今天不布局，明天就出局”的生存法则，未来财富增长的主要途径将依赖于股权投资。在“中国投资年会-杭州白马湖峰会”上，源星资本董事长、管理合伙人卓福民提出，中国的股权投资行业正步入黄金十年。

卓福民指出，健康医疗、物联网、泛娱乐将是未来十年内三大投资重点。他强调，理解经济迷雾中的投资方向，分析过往二十年的投资赛道，并对下一个十年的投资机会进行展望，是投资者的必修课。

回顾过去，卓福民分享了自己在投资赛道布局的经验，从民生到升级，每一个十年都有其独特的投资机遇。展望未来，他指出健康、效率与快乐将成为未来十年的重要关键词，而健康医疗、物联网与泛娱乐将成为值得关注的产业。

在卓福民看来，中国的股权投资行业已从天使基金、种子基金发展至并购基金，形成了完整的私募股权投资体系。随着政府引导资金与市场化母基金的引领作用，私募股权基金的体量已从早期的不足百亿，增长至超过3.5万亿元的认缴资金规模，形成了从多层次资本市场体系的“募投管退”完整生态链。

展望未来，私募股权投资和创业投资行业将呈现从一国闭门创新到全球性联合创新的趋势。同时，行业将向大型、集中、多元的方向发展，机构投资者将在其中扮演重要角色。政府政策将从分散的单兵出击转向顶层设计，组合出击，以推动行业进一步发展。

卓福民表示，创新已成为全球共识，私募股权投资和创业投资作为创新主力军，正面临使出洪荒之力的时代。他强调，行业需要把握机遇，通过科学规划与有效引导，实现自身成长与职业价值，同时为客户财富保值增值提供保障。

最全“大鱼号”收益模式解析,原创作者必读

“大鱼号”作为新兴平台，对短视频创作者而言并不陌生。本文将为您全面解析“大鱼号”的收益模式，帮助您轻松驾驭这个平台。

一、平台介绍

1、“大鱼号”是什么？

官方说明，原“UC订阅号”已升级为“大鱼号”，并推出“一点接入，多点分发，一点创作，多项收益”的理念。创作者只需在大鱼号创作内容，即可实现UC、土豆、优酷、淘宝等多个平台的分发，未来还将实现在豌豆荚、神马搜索、PP助手、高德地图等多个阿里系产品界面进行分发。

2、泛娱乐内容更受欢迎

大鱼号5月创作者收益数据显示，本月大鱼奖金激励金额达1634万元，总体收益破十万的短视频账号达26个，本月双料奖金得主共11人。原创账号奖金获得数量大幅提升，原创内容分成翻倍机制全面落地。大鱼号实现通过1个账号，把内容分发至土豆、UC、优酷三个平台，聚合三平台多项权益于一身。泛娱乐内容符合分发渠道粉丝属性，收获高效阅读量和收益。

3、最新动态

大鱼计划2017年3月31日，大鱼计划启动，由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成，阿里宣布拿出20亿现金用于大鱼计划。

PGC消暑大作战活动时间为2017年7月1日至2017年9月3日，提供优酷站内广告投放、宣推资源、专属推荐位、banner广告位等奖励。

深夜，不只有食堂计划活动时间为2017年7月11日至7月31日，根据“大鱼号指数”综合选出，奖项设置为一等奖奖金一万元*3名，二等奖奖金两千元*10名。

原创大赛参赛者可选择文章和视频两种形式，分享路途中的点滴故事。

大鱼FUN制造与“影剧”相关的活动，奖励形式为双重玩法双重奖励，适合有创意的团队。

大鱼号活动丰富，创作者可积极参与，获得奖励和曝光机会。

二、视频发布

1、视频上传

无论是优酷、土豆还是UC，上传视频的页面相同，但进入方式不同。UC云观已升级为大鱼号，搜索“UC云观”即可进入上传页面。优酷土豆需要进入“创作中心”。

进入大鱼号后台后，点击左侧导航栏发视频，根据界面提示操作步骤如下：

①选择上传本地视频或从素材库中选择

②填写视频标题、视频简介、视频标签、视频分类、设置视频封面

③点击发表，等待视频转码、审核通过后，观众即可看到您的视频

2、头图选取

封面图尺寸16:9，大小不超过5MB。封面图选择需注意品质、颜色、构图，体现视频主题。

3、标题选取

避免标题党，标题应简洁明了，描述视频内容，适当使用流行语，吸引用户点击。

4、发布时间

发布时间尽量选择用户习惯浏览手机的时间，如上下班时间、中午休息时间、晚上睡觉前及早起时。

三、视频呈现

发布视频后，将同步至UC、优酷和土豆三个平台。视频可在相应分类中出现，也可在自频道内找到。

四、收益模式

1、收益种类

大鱼号涉及到的收益种类繁多，包括大鱼奖金、双料分成、大鱼合伙人、优酷-付费阅读、UC图文-赞赏、优酷-视频边看边买、优酷土豆-视频收益认领、广告分成等。

2、大鱼号星级

针对已过试运营的作者，大鱼号星级是针对5个指数，包括内容原创度、内容质量度、用户关注度、创作活跃度、内容垂直度。

五、视频分析

视频分析包含数据概览、播放分析、视频详情三个部分。

1、数据概览

数据概览是所有视频数据的汇总，包括优酷、土豆、UC三端播放次数、播放人数等数据。

2、播放分析

播放分析页面，可查看优酷、土豆、UC三端的播放数据，重点关注播放完成度。

3、视频详情

视频详情页面，可对每个视频的数据进行全面统计和分析。

六、新手注意点

1、垂直度

内容定位越垂直越好，如数码领域，标题中可加入“手机”等关键词。

2、原创度

原创内容是关键，避免重复内容，影响试运营通过。

3、更新频率

建议每天更新1-2篇内容，确保更新频率。

4、视频号比文章号更容易转正

自媒体发展方向是短视频，视频账号比文章号更容易转正。

总结：大鱼号为我们短视频创作者提供了更多机会和奖励，关注平台动态，优化内容，才能在“大鱼号”上收获更多。

何为A站，B站，C站，D站，F站

A站：AcFun

关键词：弹幕视频

地址：http://www.acfun.cn/

AcFun弹幕视频网，简称“A站”， 是中国弹幕文化的发源地，输出了金坷垃、鬼畜全明星、我的滑板鞋、小苹果等大量网络流行文化，也是中国二次元文化的发源地。虽然在7月的一波的全网视频整改大环境下下架了诸多视频，但仍是拥有大量原创再创作视频数量的弹幕站点，仍是二次元核心用户的聚集地。

B站：哔哩哔哩bilibili

关键词：弹幕视频

地址：https://www.bilibili.com/

继A站后国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，哔哩哔哩bilibili，又称B站，与A站为国内两大弹幕视频网站，每天视频播放量超过一亿，弹幕总量超过14亿，原创投稿总数超过1000万。与A站的核心二次元用户不同，B站为用户创造了更加包容的环境，从动画、番剧，到音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚等分区并开设直播、游戏中心、周边等业务板块。为二次元和非二次元小伙伴提供了线上线下泛娱乐一条龙服务。

C站：吐槽网

关键词：弹幕视频

地址：http://www.tucao.tv/

在全网视频整改,AB站相继重伤，全国人民转战C站(CCTV)后的另一个C站：一个小而美的弹幕视频网站：吐槽网。吐槽网的视频来源大多数视频都是来源于日本电视台的深夜动画，NICONICO动画，Youtube，或者是来源于bilibili，acfun等视频分享网站。

D站：嘀哩嘀哩Dilidili

关键词：资源神器

地址：http://www.dilidili.wang/

嘀哩嘀哩Dilidili，被昵称为D站，在各大弹幕视频竞争激烈的大环境下D站以资源丰富的优势胜出，成为二次元小伙伴看番的资源神器，让伸手党们再也不用担心无法找到自己想要的资源。

F站：福利区

关键词：休闲社区

地址：http://www.fuliqu.com/

从话题讨论到音乐分享，F站是一个放松休闲的小型社区，话题不限制于二次元，从小姐姐到喵星人，从表情包到gif，是一个轻松一刻的站点。

抖音的细分类目到底有多少呢？

抖音的细分类目大概有以下几种：

第一种：“一见钟情”颜值+身段+表现力+亲和力，直接吸引用户的眼球。

第二种：诙谐段子搞笑类内容，是所有人都适用的泛娱乐类型。详细包含了讲笑话，冒傻气，搞笑情节剧，失误画面，破掉盛行的梗等等。

第三种：偏心治好系与“一见钟情”的颜值吸引力相似，萌值吸引力也是靠着表面获取点赞的一个大类。

第四种：才艺技术抖音发掘了许多大神~越来越多生活化的冷门匠人技术，也都能获取用户的大量点赞和观看。

产生背景：

自影像技术诞生以来，全世界范围内较受欢迎的短视频就是音乐短视频（music video）。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。

Dubsmash的对嘴表演模式创造性地解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。

以上内容参考：百度百科-抖音