VI全解析：揭秘企业视觉识别的奥秘与应用

kv设计是什么意思(kv和vi有什么区别)

kv板是什么材质

聚苯乙烯。如今，市面上流通的印刷材料种类越来越广泛。Kt板作为一种新型的塑料材料，因其质量轻、易塑造、不易变形等特点被广泛应用于广告设计、宣传、印刷、喷绘之中，深受大众的青睐。

Kt板具备独特的使用价值的奥秘在于其是由聚苯乙烯颗粒经过化学反应产生板芯然后由其再压合而成的，制作工艺既有热工艺也有冷工艺，可以生产出冷板或者热板，除此之外，kt板还有其他种类，如彩色kt板、背胶kt板等类型，都可以应用于宣传领域。

什么是kv海报

是指产品或者品牌的主海报，也就是我们常说的主视觉海报。也就是对整个传播运动的核心主题或者核心概念的视觉表达。同时，一般情况下，也会作为后续所有视觉延展的基础。

KV图的核心点在于要有一个核心的视觉表达，除了单纯的画面好看、产品突出之外，更要在视觉上有所创新和进步，并成为后续同系列产品的衍生的根基。

但是场景图往往就会有所不同，这方面的不同不单单是应用环境的不同也取决于场景图并不承担KV更多的职责，特别是在电商发达的今天，场景图往往会更加强调消费者的使用场景促进产品的销量。

在逻辑上，KV定下“视觉锤”，场景图在统一视觉下更强调应用场景、消费者使用、功能解释等相关功能。

因为KV更加强调品牌，所以在拍摄上更加代表品牌的形象。比如我们服务的大董旗下的系列产品，“意境”是一个很重要的场景关键词。

1、场景设置

不同的产品我们给到的场景一定要和客户的品牌高度契合。而场景图上面则要落地一些，产品的不同卖点、使用场景、操作演示等等都是场景图的主要应用范围。

2、拍摄精细程度

在KV的拍摄当中，往往对于画面的拍摄会要求更多，不管是相机、灯光、场景、造型等等有着更高的要求。大家日常出门看到的街头海报，公交站台、电梯广告、映前广告等等，往往具有更大的屏幕。而在这些渠道进行投放KV广告的时候，那些平时我们看不到或者没有注意到的细节就会成为决定这张片子成败的关键。

3、后期程度

同样因为拍摄的精度不同，后期上面也会有更多的投入。不管是瑕疵还是影调等常规的后期手法，大量的合成也是KV主要使用的后期手段。

大家可以去想象一下**海报当中的各种场景合成，其实在商业广告中，商业摄影师也会拍摄大量的素材给后期提供相关的便利。方便后期在最终的出图时候可以保证每个像素都有最佳的状态。

活动kv是什么

活动KV是指活动关键价值，是在市场营销中用于传达活动核心信息和价值的关键元素。它通常包括活动名称、主题、时间、地点、参与对象、亮点、奖励等。活动KV的设计和传播能够吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣和参与度，提高活动的知名度和影响力。

通过清晰、简洁、有吸引力的活动KV，可以有效地传达活动的独特价值，吸引更多的参与者，提升活动的成功率和效果。

kv和vi有什么区别

区别就是两者所表达的中文意思是不一样，具体的不同如下

kv中文意思是主视觉海报，即KEYVISION主视觉

vi中文意思是指视觉识别系统。视觉识别系统(简称VI，英文VisualIdentity的缩写)是运用系统的、统一的视觉符号系统。

搞业务和搞销售是什么区别

首先要做好市场的细分；市场定位和目标市场选择。

如果公司现在还是在区域市场，最好选择目标市场聚集战略和产品差异化战略

的组合。谢谢！

可以看看湖雪面粉等的一些案例！

以下是一些湖雪的案例：

“包”出来的品牌——湖雪面粉全案策划记

小产品往往蕴藏着大市场，而大品牌常常从小产品中诞生。在品牌仍旧“缺失”的我国面粉市场，湖雪面粉率先进行全国品牌营销建设，开创了面粉行业发展新的春天。湖雪：“包”出来的品牌——湖雪面粉全案策划记

第一次与湖雪面粉高层沟通是在去年的9月，正是北京最美的时节。然而，心急火燎的湖雪董事长见到我的第一句话就是：我们要赶在春节前实现新产品的上市。这样算来，给我们策划与执行的时间最多只有3个月，时间极其紧迫。我们面对的更大问题是：除了做的决心，湖雪什么也没有带来，包括做什么样的产品、怎样做、做成怎样

对于我们来说，这是一次严峻的挑战。因为不仅我们，几乎是整个策划界，还从来没有人做过面粉品牌。没有任何成功经验和模式可以借鉴，一切都要从头开始。同样，湖雪也承担着巨大的风险，是简单的做一个产品上市策划，还是进行系统的品牌营销规划。是按部就班，还是全面突破，客户都要做出十分艰难的抉择。

时不我待，肩负千斤重担，我们迅速开始了极地探索。

湖雪面粉新品系列

面粉：大市场怎能少了大品牌！

市场调研下来，每个人都吃了一惊，在给客户的市调报告中，我们连续用了三个没想到：

一、没想到面粉的市场规模竟然如此巨大

人常说“民以食为天”，民间也有“宁可居无所，不可食无面”的说法，据统计：我国每年面粉的销售额在1500亿元以上，几乎与我国乳业的规模相当。如果加上面粉延伸产品，这个数字还会更高。

二、没想到面粉行业还没有一个全国性强势品牌

许多行业已经进入“品牌寡头”的时代，而在小麦粉加工企业中，年产量在5万吨以上的企业将近一百个，面粉行业的品牌非常分散，基本上是“众人各扫门前雪”、“一城一地一诸侯”。北京“古船”老大、内蒙“河套”领衔，青岛又变成了“百乐麦”。区域称霸，群雄并起，没有一个品牌走遍全国，家喻户晓。

三、没想到面粉业的主要竞争手段仍然是价格，而不是品牌

品牌化竞争是近年来营销界最热门的词汇。而放眼我国面粉行业，“价格战”、“促销战”此起彼伏，很少有以品质、价格、服务相结合的品牌综合竞争。

市场分析的结果使我们欢欣鼓舞，我总结了一句话：“面粉是大市场，大商机、唯独缺少大品牌！”面粉市场就像一座尚未开发的金矿，谁率先把握市场先机，大规模进军全国市场，谁就搭上了快速成长的高速列车.

那把凿山之斧就是品牌。

从半信半疑，到踌躇满志，客户终于被说服了。在我们的策划下，湖雪面粉最终确立了面向全国市场，面向大众消费市场，做“中国大众食品行业领军品牌”的企业战略发展目标。

打开全国市场的支点：湖雪小包装饺子粉节庆市场

时针指向了2005年10月，客户希望湖雪新产品能在年节节庆市场形成热销，这要求全国招商大会及渠道铺货工作必须在2005年底前完成。

但全国市场的运作谈何容易？选择什么样的产品、走怎样的销售渠道、如何进行品牌传播等等都要在短短二个多月内完成。任务多、时间紧、压力大。我们真切感受到“速度就是胜利，效率就是财富”，项目组全体成员历经无数个不眠之夜，连续几十天的通宵达旦后，湖雪进军全国市场的支点渐渐在眼前清晰起来。

一、小包装面粉是居民面粉消费的主流

随着饮食结构更加丰富与多样。那种“大碗吃面，餐餐擀面”的时代早已成为历史。在市调中，我们得出普通城市家庭每月面粉直接用量在5公斤左右。因此湖雪要拓展全国大众消费市场，5公斤及以下规格的小包装面粉是首选。

二、饺子粉等专用面粉在节庆时节会形成消费高峰

馒头、面条等虽然是家庭的主要面食，但是快节奏的生活使城市家庭渐渐放弃了自己买面粉做馒头、擀面条的“奢求”，转而直接购买面食制成品，饺子则不同，尽管有速冻水饺，无数家庭还是保持着包饺子的传统习俗。

俗语之“好吃不过饺子”不仅仅指饺子的中国味道，更是指包饺子的过程本身。尤其是逢年过节，阖家团聚，全家人围坐一起包饺子是不可或缺的活动。包饺子承载了中国人对幸福、和谐的渴望，对美好生活的向往。包饺子就是把团圆包起来，把真情包起来。

难怪面粉的种类很多，饺子粉的走货量始终名列前茅。而在节庆时节，饺子粉更会形成一次大的消费高峰。

三、对价格较为敏感的家庭主妇是面粉的主要购买者

如果在大街上问一对夫妇“现在家里谁在做饭？”，可能会有老婆、老公两种答案。但“做饭的可能是男人，买菜的八九是女人。”

家庭主妇始终是面粉等厨房用品的主要购买者。她们对面粉的价格比较敏感。性价比高是家庭主妇买面粉的标准。

四、商超是大众购买面粉的首选渠道

道理很简单。食品安全形势严峻，正受到越来越多消费者的关注。“吃得放心”是消费者选择食品的第一要素。商超信誉较好，管理规范，人们买面粉首先想到商超也在情理之中。

“策划从市场中来，到市场中去”。市场需要的也是我们需要的，更是企业需要的。顺理成章，湖雪全国品牌建设的市场策略呼之欲出：

以湖雪小包装饺子粉为主打产品，加强全国商超渠道的渗透，通过抢占年节节庆市场，带动湖雪系列面粉产品的全国市场拓展，最终实现湖雪品牌的迅速崛起。

整个市场策略可以细分为三步：

1、以湖雪饺子粉为市场切入点，打开节庆市场；

2、通过湖雪饺子粉带动湖雪面粉系列产品的全国销售；

3、提升湖雪品牌竞争力，使之成为“中国大众食品行业领军品牌”。

选择湖雪的“两大标准，九大理由”

“得品牌者得天下”。品牌之威力路人皆知。然而，一个面粉产品如何做品牌呢！湖雪给了我们长袖善舞的舞台。历经数次头脑风暴，我们提出了湖雪品牌推广的“两大标准，九大理由”。

一、两大标准：湖雪树立面粉行业标准

“足球之所以好看，是因为大家都按规则踢球。如果没有规则，没有标准，混战一气，胜利与失败都会变得毫无意义。”

目前的面粉市场就像是“诸侯混战”，没有公认的行业标准，也没有人提出并遵循什么标准。一个面粉品牌在甲地销售火爆，而在乙地就会被打入“冷宫”。湖雪要进军全国市场，绝对不能重蹈覆辙，最好的办法就是树立好面粉的标准，使自己成为标准的化身。当然，这个标准一定要经得起市场的考验。

1、“新鲜小麦，天然麦香”，树立好面粉的标准

消费者在买东西时，要问两个问题，这东西好吗？为什么好呢？面粉也不例外。好面粉的标准无外乎要向消费者证明两点：这个面粉做出的食品好吃（解决的是好的问题）；这个面粉的原料工艺上乘（解决的是为什么好的问题）。

“一切品质从选材开始”。小麦的品质优劣关系面粉品质的好坏。而小麦的新鲜程度是小麦品质的重要指标。并且在消费者心智资源中都有选择“新鲜”食品的消费偏好。好面粉的标准：“新鲜小麦”是当之无愧的一条。

食品，安全属第一。天然健康，潮流所指。好面粉，天然自不能少。做出的面食更要吃出浓郁的麦香味来。“天然麦香”是湖雪与消费者有效沟通的另一条标准。

在“新鲜小麦，天然麦香”的标准之外，湖雪还公开承诺“拒绝陈化粮，不含添加剂”，对面粉市场进行更深入的规范。

2、“纯麦”，给饺子粉树标准

如果单单推出湖雪饺子粉，我们发现消费者对湖雪饺子粉的认知度还不强烈。作为新品牌，必须在消费者第一次见到它时就能留下抹不去的印象。通过副品牌来体现主品牌要强调的特点，直接告知消费者成为业界常用的方法。

在否定了一大叠副品牌名字后，“纯麦”脱颖而出。“湖雪纯麦饺子粉”树立起饺子粉的新标准。“纯麦”就是“纯正天然”，“纯麦”也是“新鲜小麦”。“湖雪纯麦饺子粉”直接向消费者诉求产品在原料上、在口味上的品牌个性，与其它饺子粉进行有效的品牌区隔。湖雪纯麦饺子粉也由此开创了“纯麦”这个饺子粉的新品类，“创始人”湖雪因此成为这一品类的领导者。

“纯麦”是从湖雪饺子粉的原料来源上树立标准的。那么湖雪饺子粉包出的饺子好在何处呢。饺子讲究“色、香、味”俱全，于是湖雪饺子粉包出的饺子“香滑可口，光泽柔爽、筋而不硬，水煮不破”成为湖雪饺子粉独树一帜的品质卖点。

湖雪纯麦饺子粉图标

二、九大理由：揭开湖雪“独树一帜”的奥秘

“标准与规则是足球比赛正常进行的保障，这只是第一步，还需要有保证标准成立的依据和执行的细则，这样标准才不会成为一纸空文，才能得到认同和实施。”

“言之无文，行而不远”。湖雪树立行业标准绝非空穴来风。湖雪的独特品质不胜枚举，我们遵循“准、狠、精”的原则，反复挑选，“选择湖雪饺子粉的九大理由”最终横空出世。

1、“新鲜小麦（只选取新鲜优质小麦，拒绝陈化粮）；

2、绿色食品（通过“绿色食品”认证）；

3、品质享受（天然好味，包出的饺子色香味俱全）；

4、环保包装（绿色健康）；

5、科研先进；6、纯正天然（不含增白剂，天然乳白色）；

7、质量认证（ISO9001：2000质量标准体系和HACCP食品安全标准体系认证）；

8、国家免检（“国家免检”产品）；

9、质量保险（中国人民财产保险股份有限公司责任保险）。

以“选择湖雪饺子粉的九大理由”为基础，我们乘胜出击，又提出“选择湖雪面粉的九大理由”。“九大理由”囊括了湖雪产品与众不同的品牌个性，成为湖雪与消费者沟通的“秘密武器”之一。

三大品牌识别，湖雪练就“包你好吃”真功夫

尽管有了“选择湖雪的九大理由”。但我们没有裹足不前。湖雪要拓展全国市场，必定需要更多更有传播力的理由来，而事实上，选择湖雪的理由又何止九条，湖雪项目组的每个成员都能脱口而出“N大理由”来。又经过无数次的头脑风暴，我们为湖雪树立起品牌载体、品牌传播、品牌包装等三大品牌识别，使湖雪“练就”品牌快速成长的“金刚铁骨”。

一、品牌载体识别：品牌代言人企业吉祥物

1、“围裙丈夫”刘仪伟代言，品牌沟通其实很简单

当我提出要为湖雪寻找品牌代言人时，客户反问我：“怎么用代言人，用谁做代言人好呢？”

客户的困惑是有道理的，因为在此前还没有一个面粉品牌使用过品牌代言人。尽管许多企业都聘请明星做品牌代言人，成功者有之，失败者也大有人在。失败的原因大都是代言人与品牌没有产生很好的关联，没有产生“爱屋及乌”的效应。

我们要做的是，寻找一个与湖雪品牌定位相吻合的品牌代言人，将钱用在刀刃上，使代言人产生最深入、最打动人心的品牌传播效果。

连续数日，我们沉浸在大陆及港台明星的档案中。倪萍、沈殿霞、濮存昕。最后，有“围裙丈夫”之称的刘仪伟获得大家的一致认可。

在给客户推荐刘仪伟时，我打了这样一个比喻：“每个女孩子都希望自己老公像李嘉诚那样赚钱，而像刘仪伟那样“顾家”，还做得一手好菜。”当然，选择刘仪伟的理由远不止这些。

刘仪伟是家喻户晓的饮食栏目主持人，尤其在女性消费者当中具有极高的知名度。湖雪面粉的主要购买者恰好就是家庭主妇。

刘仪伟，幽默风趣的个性，厨艺高超的形象深入人心，深受广大家庭主妇的喜爱。

刘仪伟，顾家爱家，有“围裙丈夫”之称，这与湖雪品牌定位和产品属性完美吻合。

更重要的是，湖雪率先在面粉行业中启用品牌代言人，会激发起更高的社会关注度和品牌影响力。“第一就是最好”，虏取消费者的心智资源将变得更加简单、更加有效

不等话说完，客户已是迫不及待。我们立即与刘仪伟联系协商，在第一时间确定下来由刘仪伟出任湖雪品牌代言人。

与刘仪伟在一起

2、导入企业吉祥物，“福面娃娃”携手湖雪

品牌载体的形式有两种，一种是用人；一种是用虚拟的人，诸如动物、卡通等。相较真人，企业卡通形象可以长期使用，还可以自由延展，应用范围更广，风险也更小。

有没有可能品牌代言人和企业吉祥物同时使用呢？当然可以！

企业吉祥物可以弥补品牌代言人的某些认知盲区，湖雪在品牌传播上，以品牌代言人刘仪伟为主载体，以企业吉祥物为辅助载体，可以强化湖雪品牌印象，使湖雪品牌更加深入人心。

在品牌代言人确定后不久，湖雪企业吉祥物“福面娃娃”也新鲜出场。

“福面娃娃”是一个可爱的胖面娃娃，以圆为主体构图，乳白色为基调，红色为点缀。既与湖雪面粉的产品属性相匹配，又充满喜庆、亲和的气氛。

可爱的“福面娃娃”赋予湖雪品牌灵性和亲切感，面粉生硬、缺乏新鲜感的固有认知由此改变。

有趣的是，“福面娃娃”问世不久，2005年11月11日，北京2008年奥运会吉祥物揭晓，竟然是五个可爱的奥运福娃，这让我们欣喜万分，“福面娃娃”与“福娃”只有两字之差，这不能不说是一次绝妙的巧合。借助奥运福娃的热销，湖雪企业吉祥物“福面娃娃”也迎来了更大的传播机会。

湖雪企业吉祥物系列延展

二、品牌传播识别：刘仪伟“快板解说功夫厨艺”央视广告

1、刘仪伟说“快板”，展“厨艺真功夫”

品牌代言人的作用就是为传播加分，湖雪的品牌传播自然少不了刘仪伟。广告语及广告片都要和刘仪伟相匹配，达到“见刘仪伟如同见湖雪”方为最高境界。怎么做？自然得先从湖雪广告语入手。

在为湖雪饺子粉创作广告语时，我们遇到的最大困难是如何将饺子粉与饺子进行有效的区分。避免卖饺子粉反成了卖饺子，为别人做嫁衣。

在白板上，我们将想到的广告语一一写上，白板变成了“黑板”，仍然没有找到公认的好广告语，挑灯夜战，到凌晨十分，我突然眼前一亮，在白板上写下“包”字，项目组沸腾起来。

立即“湖雪饺子粉，包你好吃”在夜色中问世。“包你好吃”提出一个“包”字，一语双关，既是指包饺子的“包”，避免湖雪饺子粉与速冻饺子等产品相混淆。“包”同时又是一种口语化的品质保证。“包你好吃”由刘仪伟风趣道出，还会使广告片产生意想不到的喜剧效果。

《湖雪饺子粉?刘仪伟快板篇》TVC迅速在我脑海中展现：

厨房中，刘仪伟施展功夫，将印有“湖雪面粉”的围裙套在身上。刘仪伟变出一袋湖雪饺子粉，然后和面、擀皮、包馅，动作流利迅速，一气呵成。包饺子的过程中刘仪伟施展太极、掷飞镖等各种功夫。顷刻间，香喷喷的饺子新鲜出炉，全家大喜。最后满脸是面的刘仪伟神秘一笑，伸出大拇指说：“湖雪饺子粉，包你好吃！”。

为塑造优美的韵律，使消费者产生深刻的记忆。背景音乐采用了大家喜闻乐见的快板书形式。轻松、上口的快板将饺子粉卖点一一呈现给消费者。“老婆买回湖雪面，今天我做饺子宴。湖雪纯麦饺子粉，新鲜小麦味道鲜。筋道爽滑又经煮，晶莹剔透人喜欢。阖家团圆包饺子，年年月月湖雪面。湖雪饺子粉，包你好吃!”湖雪饺子粉包出的饺子“香滑可口，光泽柔爽、筋而不硬，水煮不破”四大品质卖点表露无遗。“快板解说功夫厨艺”使广告风趣、幽默、极易识别和记忆，从而使目标消费者对湖雪饺子粉产生好感，并迅速拉动终端销售。

为配合下一步湖雪面粉系列产品的全国品牌传播。我们还创作了湖雪面粉的广告语：“好面粉，好厨艺”。

老婆买来湖雪面粉，厨艺大长，做出可口的饭菜，博得全家上下的赞誉，这是家庭主妇梦寐以求的事情。再加上由刘仪伟这位公认的厨艺高手说出“好面粉，好厨艺”，家庭主妇自然会对湖雪面粉产生更深的好感与信赖。

用了湖雪面粉，老婆成为“厨艺高手”；老公成为刘仪伟那样的“顾家男人”，全家变得和谐幸福，还等什么，赶快行动吧！

刘仪伟在拍摄广告影片

《湖雪饺子粉?刘仪伟快板篇》拍摄故事版

2、湖雪结盟强势媒体，“面粉行业央视第一标”一鸣惊人

时针指向2005年11月，一年一度的央视黄金资源广告招标即将召开。对于湖雪来说，这是一尉训钠放品⒄够帷?BR>

作为我国唯一的国家电视台，中央电视台的品牌影响力自不待言。CCTV1黄金时段也被认为是最具性价比的广告资源。通过投放央视广告，无数区域品牌成长为全国性品牌。湖雪要从一个区域品牌快速成长为全国性强势品牌，必须占据传播的制高点，必须形成强大的品牌传播势能，必须借助全国性强势媒体的力量。中央电视台当仁不让，是“首选中的首选”。

在我们的精密策划下，2005年11月18日，在2006CCTV黄金资源广告招标大会上，湖雪开历史先河，一举夺得“面粉行业央视第一标”。

一时间湖雪面粉夺得“面粉行业央视第一标”的消息被各大媒体竞相转载，没花一分钱的传播费用，“湖雪”品牌就传遍大江南北。湖雪面粉招商大会尚未开始，许多迫不及待的经销商就纷纷打电话联系合作事宜。我们公司也接到不少经销商打来的电话，李光斗品牌营销机构几乎成为湖雪的“第二招商中心”。

在央视招标新闻发布会上

三、品牌包装识别：新LOGO新包装新形象

1、企业VI整合，湖雪“新标”写新篇

“人品好，样子也要长得好看。”原来湖雪的企业VI十分混乱，特别是企业标识传播力不够，严重影响了企业形象传播。湖雪要向全国发展，“换标”是当务之急。

经过大量的测试与比较，我们将湖雪LOGO改为以中文“湖雪”字体为主，英文“LAKESNOW”为辅的文字图形化LOGO。这样更突出“湖雪”品牌，大气、简洁、易识别，英文字也体现了企业的国际性。

LOGO中五颗麦粒的运用象征着“五谷丰登”；“口”的变形表达了“民以食为天”；“红矾”寓意湖雪“扬帆远航”。诸多元素的巧妙运用极大地丰富了湖雪品牌内涵。

湖雪新LOGO

2、包装广告化，让包装自己广告

终端是品牌与消费者面对面交流的前沿阵地。产品包装设计是在终端吸引消费者眼球及购买欲望的最有效工具之一。产品包装也是广告，而且是在终端最有效的广告。

因此，在湖雪新品包装设计中，我们全力提高包装的可读性，让包装也产生广告的功能。

比如，为使正面包装产生“抓人”的效果。我们将正面包装设计得十分简洁，刘仪伟形象和产品名称几乎占据了包装的全部。我们还在正面包装上将“拒绝陈化粮，不含增白剂”设计成一枚醒目的印章，湖雪“新鲜小麦，天然麦香”的卖点与产品名称共同体现。

如果说正面包装要吸引消费者，那么背面包装的作用则是让消费者静下心来阅读，说服消费者产生购买。因此我们将包装背面变成了简版的“产品说明书”。除了包装上必须具备的常规元素外，我们还将“选择湖雪饺子粉（面粉）的九大理由”以及湖雪系列产品的四大品质特点融入其中。通过包装，消费者就能对湖雪产品有详细透彻的了解。

3、包装生动化，刘仪伟全国“卖面”

获取品牌代言人价值最大化，就是要使代言人与代言品牌完美对接。让代言人为品牌说话、为品牌服务。

具体到产品包装上，最有效的方法是让品牌代言人“上包装”。

为充分体现刘仪伟幽默、亲和的个性，让刘仪伟在全国的销售终端“卖面”。我们在湖雪饺子粉新品包装正面放上了刘仪伟竖起拇指赞赏“湖雪饺子粉，包你好吃”的动人形象。

从市场反馈来看，湖雪新品包装放在终端，消费者远远望去，就能看到刘仪伟身着喜庆唐装，热情微笑的“卖货”形象，给人以强烈的视觉冲击力。

会议营销：湖雪招商大会迅速打开全国销售渠道

时针指向了2005年12月，在我们夜以继日的努力下，湖雪品牌营销的各项工作准备就绪，只等招商大会的召开了。为确保招商大会万无一失，我们对每一个细节都作了周密安排，还创作了《湖雪面粉招商广告》在《中国经营报》等权威媒体上刊发。

2005年12月12日，在北京京都信苑酒店，湖雪品牌战略发布暨全国经销商大会在京隆重举行。大会现场空前火爆，二百多位经销商争抢湖雪面粉经销权。当场签约量高达5万吨，远远超出我们和客户的预期。湖雪面粉全国销售渠道顷刻间已然建立。

湖雪面粉招商广告

后记：

2006年元旦，刘仪伟主演的湖雪饺子粉广告影片亮相CCTV1黄金时段。湖雪面粉全国销售出现井喷式增长。为配合央视广告强势投放，湖雪还在全国销售终端进行大规模的促销活动。湖雪全国品牌化运作正在有条不紊地进行。一个全国面粉强势品牌正在悄然崛起，面粉这个古老的行业正在焕发出新的青春！

3分钟讲明白，主KV怎么设计才正确？

3分钟揭示主KV设计的奥秘，打造品牌视觉焦点

在今天的设计评审中，我再次深深体会到品牌思维与设计思维碰撞出的视觉冲击力，它们之间的差距犹如一片浩渺的太平洋。今天，让我们一起深入了解如何在3分钟内设计出正确的主KV，它可是企业视觉识别系统中的关键所在，是视觉传达的“定海神针”。

主KV：品牌视觉的核心载体

首先要明白，主KV，全称Key Visual，是企业视觉识别系统（CIS）中VI（视觉识别）的精髓。CIS是一个系统化的策略，由MI（理念识别）、BI（行为识别）和VI（视觉识别）组成，旨在快速让消费者识别品牌。主KV则是视觉识别系统中的核心视觉元素，它代表品牌在某一阶段的主要视觉呈现，所有其他视觉内容都是围绕主KV进行延伸设计的。

以可口可乐星河漫步限量版的主KV为例，它巧妙地结合了品牌标志、红色调和新品的太空灵感，通过梦幻的渐层紫红色和星点设计，构建出强烈的视觉冲击，强化了产品的独特体验。

设计正确，关键在于一致性与信息层次

设计主KV时，首要任务是确保其“正确”。作为品牌推广的视觉焦点，主KV需要准确传达品牌的核心信息，包括logo、色彩、调性和口号。首要层，清晰的logo展示品牌身份；其次层，引人注目的产品，通过视觉直接传递产品特性；再者，通过RTB（理由信任）信息强化消费者对品牌的信心；最后，辅以基础产品信息以确保合规性。

主KV并非简单的海报，它承载着更为深远的视觉管理职责，而海报只是主KV在不同媒介和阶段的延伸应用，两者有着本质区别。

总结与互动

总之，主KV设计是品牌视觉策略的灵魂，它要求精准传达、信息层次分明。理解并遵循这些原则，您的主KV就能有效地引导消费者，成为品牌视觉故事的领导者。希望今天的分享能对大家有所帮助，期待大家的反馈和互动，让我们共同提升品牌形象的力量。

品牌力是什么？如何提升品牌力？

品牌力的奥秘：构建成功品牌的三大支柱

在瞬息万变的商业世界中，品牌力如同稳固的基石，影响着企业的竞争优势。它并非孤立的力量，而是由品牌力、产品力和营销力三者合力构成的，如同一个强大的三角结构，支撑着品牌的持久影响力。让我们逐一探索这三个关键元素如何提升企业的品牌魅力。

一、品牌力：视觉识别的独奏曲

品牌力的起点在于一套精心设计的CIS视觉形象识别系统（CIS）。CI（Corporate Identity）、VI（Visual Identity）和SI（Sound Identity）共同构建了品牌的视觉语言，赋予消费者无可替代的识别标志。例如，一套完善的VI系统可能包括标志规范、标准色、吉祥物和表情包，确保品牌信息在各种媒介中保持一致且极具辨识度。即使是中小企业，一个精心设计的LOGO也能抓住行业精髓，通过文字、图文或创意手绘风格，既体现独特性，又能利用黄金分割的美学，让品牌在消费者心中留下深刻印象。

二、产品力：包装设计的魔法棒

包装，这个看似简单的元素，却是产品力的魔术师。它不仅是保护产品的护甲，更是无声的销售使者。在极短的消费者注意力窗口——0.2秒内，出色的包装设计能瞬间吸引眼球，成为流动的广告。设计师需兼顾材质、环保、成本，甚至销售环境，创造出既实用又能吸引眼球的包装，使之成为品牌与消费者沟通的桥梁。

三、营销力：视觉推广的创新引擎

在数字化时代，营销力离不开线上与线下同步的视觉推广。网站、店铺和宣传物料的设计，都是构建品牌故事的舞台。通过互动设计，如H5游戏和测试页面，精准吸引目标用户，提升用户参与度和忠诚度。手绘设计，以其温度和创意，成为打破设计同质化的独特手段，尤其在食品、旅游和运动等领域的品牌中，手绘元素更是不可或缺的创新元素。

视觉是沟通的首要媒介，品牌视觉系统是提升营销效能的核心。它需要深入理解消费者的需求，提供价值而非仅仅提供选择。因此，营销策略应注重互动与体验，让消费者从被动接受转为主动参与，成为品牌的传播者。盘古网络，作为视觉营销的专家，致力于整合线上线下，打造营销共振，为企业提供全方位、落地的视觉策略支持。

品牌力的提升并非一日之功，而是持续创新与策略结合的结果。让我们携手，通过精心设计的品牌力、卓越的产品力和有效的营销力，共同塑造企业品牌的辉煌未来。

品牌系列干货—— VI应用组成部分有哪些？

VI是什么对于大部分人而言并不陌生，它代表的是企业CI（企业识别系统）中的一部分，即企业VI视觉设计，其重要组成部分。CI包含三个主要方面，分别为BI（企业理念识别）、MI（企业行为识别）和VI（视觉识别）。而今天，我们将聚焦于品牌视觉应用中的组成元素，为对此感兴趣的读者提供深入浅出的解析。

在探讨品牌视觉应用组成部分时，我们不得不提的品牌系列干货涵盖了从Logo设计流程到包装设计流程的全面内容。这些文章旨在为设计爱好者提供从基础到进阶的视觉设计知识，覆盖Logo设计的色彩心理学、流程规范、造型技巧，以及包装设计的概述、要素、流程和材料工艺详解。

公司VI设计应用部分的作用

公司VI设计的应用部分主要体现在两个层面：一是对企业内部，统一的VI设计能够增强员工的归属感，营造出符合公司价值观的环境氛围，同时为产品提供准确的定位，显著提升产品的附加值。二是面向客户和目标群体，统一且美观的VI设计能够增强客户对公司的信心，增加消费者对品牌的粘性和依赖度，同时明确目标群体定位，帮助公司建立稳固的消费群体。

品牌VIS形象策划全套明细

每个企业的VI设计需求因其文化和行业属性的差异而有所不同，通常包含以下基本部分：

企业标志设计：包含标志的创意说明、墨稿、反白效果图、标准化制图、坐标制图、色彩效果展示、预留空间与最小比例限定。

企业标准字体：包括中英文全称和简称的字体设计，以及相应的坐标制图和印刷专用字体。

企业标准色：包含印刷色、辅助色系列、下属产业色彩识别、背景色使用规定和色彩搭配组合。

企业象征图形：包含彩色稿、延展效果稿、使用规范和组合规范。

基本要素组合规范：包含标志与标准字、象征图形等的组合模式。

专用字体规范和中英文标准字体规范。

企业造型（吉祥物）规范：包含彩稿、墨稿、造型释义、立体效果、基本动态和使用规范。

VIS视觉识别形象应用办公系统

公司VI设计在办公系统中的应用广泛，包括但不限于：

办公事物用品类：如名片、信纸、文件袋、合同书规范格式等。

标识招牌类&大楼标识外观：包含形象墙、公司招牌、名称标识牌、平面导向图等。

指引类：涉及公共设施说明、道路牌、停车场指示牌等。

固物类：如宣传栏、室外垃圾箱、路灯等。

交通工具类：包括车辆标识、来访卡等。

公共设施类：如标语牌、会议导向指示牌、员工储物柜外观等。

服饰类&主题活动衫：包括服装服饰系统、劳保用品、各类工作制服等。

宣传类：涉及杂志、报纸、网页界面、宣传单、光盘封面等。

规范企业VI的重要作用

随着社会的现代化、工业化进程的加速，企业面临着规模扩大、组织机构复杂化、产品快速更迭以及市场竞争加剧的挑战。同时，媒体的急速膨胀使得信息传播途径多样，受众面临的信息过载。因此，统一且集中的VI设计成为企业识别个性与身份的关键手段。VI设计能够使企业的形象高度统一，优化视觉传播资源的利用，实现最理想的传播效果。通过VI设计，企业不仅能够在内部增强员工的认同感和凝聚力，同时对外树立整体形象，整合资源，通过视觉符码不断强化受众意识，从而获得认同。

为了深入探索视觉设计的奥秘，我们推荐以下品牌系列干货和印刷系列阅读推荐，旨在为设计师提供从基础到进阶的专业知识，帮助他们在视觉设计领域中不断成长。