关键词底层结构深度解析

深度解读CID来龙去脉和技术原理

临近双11，特地组个引流电商CID专场，我将以第三方视角给大家分享解读整个CID的来龙去脉及技术原理。在过去1年多时间，我的关注点都在新电商，包括巨量千川和磁力金牛。直到今年3、4月份的时候，有几个朋友跟我提起CID，我也在几次在不同的群里看到了CID这个关键词，我也在好奇这个CID到底是什么东西？于是，4月份我研究了一阵子，后面还邀请了蘑菇兄弟一起在社群里做了个CID专题的图文分享，有兴趣的同学可以看下原文“最近在电商圈爆火的 clickID 是什么来头？”，文章中的CID技术链路图甚至被全网搬运。

4月份的时候我还是一个场外人的角色，在今天我也算是局中人了，对CID有了更深的理解，包括整个技术链路。所以今天的分享我会分成三大块：行业概况、CID发展历程、适合什么类型的商家。

行业概况包括主流电商行业生态，主要有抖音和快手的新电商链路，以及引流电商链路。引流电商又有两种链路，一个是通过阿里UD引流到淘宝/天猫，另外一个是直接从巨量引擎等信息流平台引流跳转到淘宝/天猫。在后面这种模式中，如果要监测回传订单转化数据，就需要用到CID技术服务，可以是商家自行研发，或者是由第三方的技术服务商来提供服务（比如买量小飞机）。

CID出现的底层逻辑从整个用户路径来看，用户从看到广告，到点击广告，再到落地页、店铺停留、下单以及复购，越靠近业务后端的计费方式和投放目标，对商家ROI是越有保障的。所以广告计费和优化方式也从以前的CPM、CPC到了现在的OCPX出价（利用媒体的算法和数据来优化控制目标转化出价）。

媒体平台可以自行监测曝光数和点击数，但是后端链路的落地页、店铺停留、购买行为这些则不一定能监测到了，这里面还涉及到转化数据回传的问题。以字节体系的广告系统为例：兴趣电商中，从巨量千川引流到抖音小店，整个用户路径和数据闭环都是在字节体系内的，可以自行完成数据统计。但在引流电商中，从巨量引擎引流到淘宝/天猫等，如果要变成字节数据闭环，可以用字节的橙子建站方式，但是这种方式一般只适合线索收集和作为中间页，不适合下单购买场景。如何回传数据呢？巨量引擎系统提供了3种方式：JS、XPath、API，其中CID属于API类型。

CID发展历程简单给大家介绍一下，在过去一年CID是怎么发展起来的。2021年 6~12月：探索期，2022年 1~3月：风口期，2022年 4~6月：爆发期，2022年 7~9月：起伏期。从整个的发展轨迹上也可以看到一些发展趋势：媒体纷纷支持CID链路，越来越多媒体加入对商家来说是好事，有更多可发挥空间；白牌商家不断涌入，品牌目前入局占比不高，CID整体市场还有很大上升空间；电商平台大多持开放态度，阿里出台CID管控措施并推出阿里CID技术服务；为了更好地帮助商家提升ROI，媒体也在探索更多新链路，比如巨量引擎PA。

巨量引擎和阿里UD有何区别？整个行业探讨最多的问题就是：既然引流电商可以在阿里投放，也可以在巨量引擎投放，那他们有什么区别？巨量引擎和抖音是属于字节体系的，数据是相通的；阿里UD和淘宝是阿里体系的，数据也是相通的，所以转化数据监测可以自行解决。巨量引擎属于媒体方广告系统，算是乙方广告系统；UD是属于电商平台方广告系统，通过竞价采买抖音流量，所以也可以理解为UD是甲方广告系统。甲方广告系统和乙方各有优劣，但不管怎样，广告投放是用数据说话的，谁的投放效果更好、ROI更高，那商家就选择谁吧。

CID适合什么类型的商家？目前CID消耗比较大的有健康、美妆、日化，其中健康是最大的，饮食药品、医疗器械和营养保健等。那到底哪些商家适合入局CID？从传统电商和新电商角度，对淘宝等平台电商商家来说：投放目标从店铺停留到用户下单，ROI提升是非常明显的，所以我觉得都平台电商商家都值得一试。对抖音和快手等新电商商家来说：如果千川或金牛竞争过于激烈的时候，增加引流电商CID可以多一个机会。目前来看，具备快速选品打品能力的商家具有较明显优势。从白牌和品牌角度，对白牌商家来说：在淘宝开店通过巨量引擎CID引流，有弯道超车机会。对品牌商家来说：从以前的品牌广告投放往效果广告转，广告ROI会有很大变化。虽然现在品牌商家入局节奏上还有点慢，但也在不断增长中。

选对方法包括简析各电商平台、广告投放工具的使用、技术服务商的选择。从大盘数据来看，CID引流淘宝的在上半年的时候是最大的，后面在阿里管控措施下，有比较大的回落，所以CID引流拼多多的消耗上来了。那这三家电商承载平台到底哪个好？这里提供了一张对比表格，商家可以根据自己的情况来选择。拼多多虽然开店门槛低，但是行业中经常遇到的问题就是抖音跳转拼多多时候退货率高，部分品类退货率高达40%，甚至7日内退货率高达80%， 这种原因主要来源于联盟流量，存在诱导或者是自动触发点击，导致很多用户反馈实际没有下单，但确完成了付款的操作。通常有以下几种规避方式：技术侧、投放侧。

广告投放工具的使用用好投放工具才能达到四两拨千斤的效果。之前投放广告基本都是靠手动搭建，电商行业的账户非常多，每个账户下面又要搭建很多广告。每天都需要在不同账户里面上传几百套素材去建计划做测试，光建计划的工作可能就要一天了，还可能设置出错。我们为什么要做广告投放工具，就是希望通过这个工具，将低效的重复劳动，通过模块化的方式一次性配置好，让系统去自动生成，也降低了出错的概率。像电商行业可能随时起量爆量，需要一直盯盘，这也是后面买量小飞机升级推出小程序版的原因，这样就能随时随地查看数据情况，及时做一些调整。

技术服务商的选择通常业内选择CID技术服务商的时候会关注以下这些点：多种技术链路 避免不确定性：CID（淘联、小程序、一二跳）、PA，技术背景和资源储备 保障链路稳定性：是否有产品开发能力（以及备用方案），归因准确性和及时性 保障投放效果：CID归因能否达到近100%，归因时间在分钟级，一站式管理和操作 降低运营操作成本：广告搭建、广告花费和订单数据报表打通、广告调整、素材效果评估一站式操作，自动化投放策略 提高响应速度：自动异常广告提醒和管理，能够快速配合买量策略。

技术原理以巨量引擎引流到淘宝/天猫为例，转化数据监测链路如下：说明：目前淘宝联盟一跳方式都不支持了，据了解，目前只有阿里官方CID技术服务支持。CID链路技术原理：淘宝联盟用下图来给大家讲解技术原理，这里媒体平台以巨量引擎为例，CID技术服务商以买量小飞机为例。买量小飞机在淘联平台申请账号，然后从淘联平台请求生成生成pid(推广位id)、rid(关系id)等信息。淘联平台返回pid、rid等信息给买量小飞机。商家在买量小飞机后台录入商品与落地页信息，并给买量小飞机授权广告账户。买量小飞机完成链路配置后导出落地页链接给商家。商家在广告平台搭建“销售线索”计划并投放广告，优化目标为“APP下单”。网民在抖音上刷到广告，产生意向并点击广告。巨量引擎向买量小飞机传送CID等用户点击信息。买量小飞机根据点击信息&pid&rid，向淘联平台请求转链接口。淘联平台向买量小飞机返回转链后的商品链接。由买量小飞机向网民呈现商品详情。网民查看到商品详情，产生兴趣后在淘联平台进行商品购买。买量小飞机定期向淘联平台请求查询订单数据。淘联平台向买量小飞机返回该网民的订单数据。买量小飞机将订单信息与CID进行归因匹配。买量小飞机将订单转化数据回传给巨量引擎。巨量引擎根据买量小飞机回传的数据进行OCPX优化。CID链路技术原理：小程序商家订购淘宝应用 （用于后续拉取订单数据），商家联系CID技术服务商买量小飞机，在买量小飞机后台录入商品与落地页信息，并授权广告账户。买量小飞机完成链路配置，并导出落地页链接（二跳）/直达链接（一跳） 给商家。商家在广告平台搭建“销售线索”计划并投 放广告，优化目标选择“APP下单”，投放至巨量引擎。网民在抖音刷到广告，产生意向并点击广告。巨量引擎传送CID等点击信息到淘宝/支付宝小程序。淘宝/支付宝小程序转发点击信息与用户ID至买量小飞机。买量小飞机记录点击信息与用户ID。记录信息后，买量小飞机将商品详情页呈现给网民。网民查看到商品详情，产生兴趣后在淘宝开放平台进行商品购买。买量小飞机定期向淘宝开放平台请求查询订单数据。淘宝开放平台向买量小飞机返回该网民的订单数据。买量小飞机将用户ID与点击数据进行归因匹配。买量小飞机将下单数据回传给巨量引擎。巨量引擎根据买量小飞机回传的数据进行OCPX优化。PA链路技术原理商家订购淘宝应用，用于后续拉取订单数据，商家向媒体平台申请PA接口加白，巨量引擎向商家返回customer_id。商家在买量小飞机后台录入商品信息与customer_id，并授权广告账户。买量小飞机完成链路配置，并导出投放链接。商家在巨量引擎搭建“销售线索”计划并投放广告，优化目标“APP下单”。网民在淘宝开放平台刷到广告，点击广告，产生兴趣并购买商品。买量小飞机向淘宝开放平台定期请求查询订单数据。淘宝开放平台向买量小飞机返回全部订单信息。买量小飞机区分不同客户信息，并跟customer_id做关联。买量小飞机向巨量引擎回传转化数据与customer_id。巨量引擎根据买量小飞机回传的订单数据自行归因。

常见问题解答包括一跳和二跳有什么区别、淘联和小程序的优劣对比、CID和PA有什么不同。写在最后：虽然现在CID行业困难重重，但我觉得方法总是会比困难多的，现在我也是希望通过这场直播给大家加加油打气，奋战双11。越是动荡，说不定越有机会。

SQLSERVER 的 nolock 到底是怎样的无锁

相信大多数使用 SQLSERVER 作为底层存储的程序员都熟悉 nolock 关键词。它在避免阻塞方面起到了关键作用，但其背后的操作原理却需要深入理解。为了更好地解释这一概念，我们首先通过一个具体的例子来演示。

假设有如下表结构：post，包含6条记录。我们不创建索引，以便直观地看到 Table Scan 的操作。接下来，我们将模拟一个阻塞场景。在两个会话中，一个正在进行 update 事务，另一个执行简单的 select 操作。这种情况下，select 操作会因阻塞而暂停。

通过观察 SQLSERVER 内部统计信息，特别是锁相关的动态视图 sys.dm_tran_locks，我们可以发现，当尝试在已由 update 事务附加的 X 锁的记录上获取 S 锁时，select 操作会因此而阻塞。通过开启 SQLPROFILE 观察锁的获取过程，我们可以更清晰地理解这一现象。

添加 with(nolock) 后，我们可以看到 select 操作的结果立即返回，而不会阻塞。这是因为 nolock 在 page 级别上执行了 Sch-S 架构稳定锁，以及在分区中附加 S 锁，但不再对 PAGE 附加任何锁，从而避免了阻塞。然而，这也会导致脏读问题。

需要强调的是，nolock 并非真正完全无视阻塞。虽然它在 page 级别上做到了无锁，但在更高级别上，如 Sch-S 锁，仍可能引发阻塞。例如，在执行 TRUNCATE 操作后，nolock 查询同样会被阻塞，因为此时无法获取 Sch-S 锁。这表明，虽然 nolock 可以避免大部分阻塞情况，但它仍有可能受到特定操作的影响。

综上所述，nolock 的底层机制在于它在 page 级别上的无锁操作，这有助于防止因锁冲突导致的阻塞。然而，实际应用中仍需谨慎，因为它可能会引起脏读问题。了解这些原理对于优化 SQLSERVER 的查询性能和避免潜在问题至关重要。

老听有人说网站结构，到底网站结构是啥啊？

网站结构主要分为物理结构和逻辑结构两大类。物理结构中，树形结构是最常见的形式，它模拟了从主干到枝杈的层级分布。例如，网站首页下有多个顶级栏目，每个顶级栏目下又有若干二级栏目，依次类推，直到最底层的内容页，这种结构就像一棵树一样，因此得名树形结构。而饼型结构，又称为扁平结构，所有文件都存储在网站根目录下，这种结构适用于小型网站，但对大型网站来说，这种结构难以管理。

逻辑结构则主要指的是链接结构，这是衡量页面与首页关系的重要标准。通常情况下，一个页面到首页的点击距离越短越好，最好能有一个直接链接指向首页。比如，对于内容页面而言，如果文章中有指向首页的关键词锚链，那将非常有助于提高用户体验。

以上就是我对网站结构的一些理解和分析，希望能对你有所帮助。当然，网站结构的优化是一个复杂且持续的过程，需要根据具体情况进行调整和完善。如果你有更好的建议或想法，欢迎分享。

在实际操作中，我们不仅要关注网站的物理结构和逻辑结构，还要考虑搜索引擎的抓取和用户体验。合理的网站结构不仅能够提升网站的可读性和导航性，还能有效提升搜索引擎优化的效果。

希望通过这个简单的介绍，能够帮助大家更好地理解和优化网站结构，为用户提供更好的访问体验。

最后，希望大家多多交流，共同进步，互相学习，一起探讨网站优化的奥秘。

搜索引擎底层营销概念简介

百度底层营销，顾名思义，是指百度对搜索用户搜索关键词前后分词结果的统计，主要体现在百度相关搜索和百度下拉联想搜索。不同地区不同用户，通过对某个关键词前后行为关键词的搜索，积累到一定搜索指数后，该关键词就会出现在底部和联想搜索条中。但这种营销方式必须建立在有主关键词的基础上。

随着搜索引擎营销功能的日益重要，其所带来的商业价值也随之增大，竞价排名和搜索引擎优化等服务的标准也随之提高。与此同时，这些服务的费用也与商业价值同步增长。商家在寻求一款收费低而效果好的搜索引擎服务时，搜索引擎底层营销应运而生。

搜索引擎的相关搜索数据显示，具有一定的规律性可循。商家可以通过一系列营销操作将期待的目标词语展示在此位置，以吸引潜在客户。这种营销方式利用了搜索引擎的统计数据，有针对性地优化关键词，提高了目标词的曝光率，从而增加了潜在客户的访问量。

搜索引擎底层营销的成功案例显示，通过优化关键词和利用搜索引擎的相关搜索功能，商家可以显著提升网站的排名和流量。这不仅有助于提升品牌知名度，还能直接带来更多的潜在客户，从而增加销售量。

搜索引擎底层营销为商家提供了一种成本效益高的营销策略。通过精准定位和优化关键词，商家能够在搜索引擎中占据有利位置，吸引更多潜在客户。这种营销方式结合了数据分析和策略规划，为商家带来了更高的投资回报率。

总之，搜索引擎底层营销是商家在搜索引擎中提升品牌知名度和吸引潜在客户的有效手段。通过优化关键词和利用搜索引擎的相关搜索功能，商家能够提高网站的排名和流量，从而实现销售增长。这种营销方式结合了数据分析和策略规划，为商家带来了更高的投资回报率。

怎么在百度创建关键词呢，如何设置可以让人们更容易找到呢？

1. 网站标题的关键词布局

网站标题的布局非常重要，一般来说网站标题关键词越靠前搜索引擎给的权重就会越高，所以我们尽量要把优化难度较大的关键词放在标题的最前面，在网站标题中如果使用自己产品的品牌关键词，建议靠网站标题的最后方放置。如果我们是想做主流品牌，那么就要另当别论，建议靠近标题的最前方放置，这样放置有提高用户点击率的作用。要选择用哪种方式放置关键词，还是要考虑到所做产品对哪种需求更高一些。

2. 字符要定位在搜索引擎的规定以内

通过搜索页面我们可以看出，搜索引擎给出的页面标题关键词字符只有65个左右，如果我们把网站标题的字符定位在65个字符以外，那么不仅在搜索页面中65个字符以外的关键词会被搜索引擎截断，而且还会被搜索引擎给予非常低的权重，所以我们在网站的标题定位中一定要严格考虑尽量简洁。

3.在规定字符内尽量完整描述网站内容

在使用规定的字符以内，我们尽量用标题把网站内容最大化的描述给用户，比如网站关键词“女性脸部美容护肤用品”要比“美容用品”更容易让顾客获得点击，因为搜索美容用品方面的用户大多数会是女性，而且更多的是想要做好脸部的美容，所以在网站标题中使用尽量多的精准词和页面相关词，更容易让顾客知道我们网站的内容。

4.使用符号增加标题的易读性

在网站标题中我们一般用到的符号包括| — _和 >等等符号，为什么会使用这些特殊符号，就是为了让标题更加的简洁明了，让顾客一眼就能够知道标题的大概内容，提高标题的易读性和增加顾客的友好度。

5.关注关键词的点击和转化

关键词的点击和转化分析是一个相当难的工作，我们需要有大量的数据和实践才能得出较为准确的结果，关于这方面我们可以通过竞价排名的方式，给网站设置不同的关键字来查看页面的点击率和转化率，通过大量的对比来给网站设置最终的关键词。

6.关键词要分析用户人群

我们在写标题关键词的时候一定要把握用户的意图，如果我们的网站只为用户提供信息浏览和研究，那么我们就要用一些比较有说明性的标题更加合适，如果是为用户提供购买或者其他行为，那么就要在标题中明确写出你的网站上有这个功能，用户来到你的页面就可以实现他的所有意图。