揭秘关键词载体：网络内容传播的核心要素



揭秘关键词载体：网络内容传播的核心要素

舆情是指在特定社会影响范围内，围绕事件的产生、发展与变化，由公众对涉事方及其政策方向所持有的社会综合态度。以下是关于舆情的详细解释：

舆情的本质：

舆情本质是信息的传播，它反映了公众对某一事件或涉事方的态度和看法。舆情信息广义上属于社会信息范畴，能对社会产生不同程度影响的消息、情报、讯息等。狭义上，舆情信息表现为对舆情状态及其运作情况的载体，如文本、视频、音频等形式。

舆情的形成要素：

人群密度和交往频率：同一空间内的人群数量密度和交往频率是舆情形成的基础。舆论场的开放度：舆论场的开放程度决定了信息传播的广度和深度。渲染事物和气氛：舆论场中的渲染事物和气氛能够加速舆论的蔓延，形成群体极化和规模效应。

舆情的特点：

公众参与性：没有公众参与就没有舆情，舆情是公众意愿和诉求的反映。事件相关性：舆情与特定事件的产生、发展与变化密切相关。传播影响性：舆情影响的空间范围对传播及涉事方行为影响重大。

舆情的类型：

新闻舆情：由媒体验证包装的舆论，具备客观准确性。金融舆情：与金融相关信息的传播，主体包括自然人和组织。涉税舆情：与税务部门、税收工作等有关，影响广泛且破坏性强。网络舆情plus：通过“互联网+”条件，赋能舆情行业，集合了微博热门话题、媒体信息等多种特点。

网络舆情分析师的角色：

网络舆情分析师是专门从事网络信息监测、舆论环境研究、舆情态势分析、网络危机处置的专业人员。他们负责从网络海量信息中提取有价值内容进行科学分析，为服务对象提供专业服务。网络舆情分析师需要严格遵守工作流程和信息处理要求，确保报告的客观性，避免个人情感和观念的影响。

网络推广是什么？

网络推广主要是做以下内容：

1.网络广告投放。在网上投放网站的广告，吸引大众的注意力。

2.专题制作及推广，在网站上发布与专题相关的软文，文章内容与专题完美结合。乔布简历小编要提醒大家的是，编辑的软文要让客户得到了他想需要的内容，同时了解宣传的内容。

3.企业访谈。用访谈的形式来推广网站，让大众通过一系列的对话，以及主持人提出的一系列的问题进一步的了解网站。

4.频道栏目冠名。我们常在节目结束的时候听到主持人说本栏目由XXX冠名播出。这就是栏目冠名，采用频道栏目冠名的方式可以在观众看得到的地方植入广告，知名度也会得到相应的提升。

5.电子邮件、周刊推送。发送电子邮件及电子周刊，使网络用户有机会了解网站，主动地让用户了解而不是等待用户来发现、了解。

浅谈网络营销的四种模式

1. 搜索竞价推广

在数字化时代，网络营销如同一把双刃剑，为企业带来了前所未有的机遇，但同时也需要深度理解和精细操作以避免误区。搜索竞价推广是其中之一，犹如一场搜索引擎的竞卖盛宴，百度、360、搜狗等巨头争抢流量高地。虽然价格竞争激烈，但精准定位的优势不容忽视。关键词的选择、创新创意的打造和网站呈现质量的优化是取胜的关键，企业需深入理解营销目标和市场动态。然而，竞价运营的挑战也不容小觑，资源紧张、领导重视不足，以及网站内容的优化管理，都是需要企业精心策划的课题。

2. 信息流广告

信息流广告则以隐形的“画龙点睛”方式，巧妙地融入平台内容，像传统媒体广告般引人注目。百度网盟凭借庞大的网站网络进行广告投递，而信息流广告的精准推荐依赖于IP追踪技术，今日头条凭借庞大的流量和相对低廉的价格，吸引了大量客户，尤其是培训和招商行业，更倾向于利用其获取用户数据。然而，信息流广告的精准度相比搜索广告有所逊色，主要受限于用户数据的真实性和兴趣与实际消费的匹配度。

3. 自媒体平台

自媒体平台如微博、微信、抖音等，既是搜索入口也是兴趣触点，但效果并不总是理想，多数企业将其作为品牌形象展示的平台。自媒体策略的选择，需要企业根据自身实力和目标，如作为展示窗口，定期维护，投入有限；作为销售渠道，尤其在食品饮料、美妆和服装等需要独特魅力的行业；作为宣传工具，利用节日促销活动提升品牌曝光；而在抖音等新兴平台上，企业可以抓住红利快速成长。

4. 全网整合营销

全网整合营销是另一种策略，它包括媒体规划的巧妙布局、内容策划的匠心独运（以品牌核心为引领）、SEO和公关传播的联动，以及种草、招商和促销活动的协同执行。内容是核心，媒体是载体，强调品牌故事和价值的传递。深入探讨内容策划的艺术和策略，将另辟蹊径。

总的来说，网络营销的四种模式各有千秋，企业需根据自身定位和目标市场，灵活运用，方能在数字化浪潮中立足并取得成功。每一步都需要精心策划，每一次触达都需要精准定位，只有这样，网络营销才能真正成为推动企业发展的强大引擎。

什么是全媒体

自从各类报纸、期刊、广播、电视中频频出现一个名为“全媒体”的关键词，其中包括“全媒体时代”“全媒体战略”“全媒体报道”“全媒体记者”“全媒体出版”“全媒体广告”等。然而，何谓“全媒体”，学界至今还没有人下一个准确的定义。

广义上，全媒体是指包括了传统的纸质媒介、局域电视网、国际互联网，以及移动互联网等等传输渠道，并涵盖视听等人们接受信息的全部感官的各种传播形态的总和。通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。

国外对全媒体的提及

全媒体在英文中为“omnimedia”，为前缀omni和单词media的合成词。经过搜索国外的Elsevier(SDOL)数据库、EBSCO全文数据库以及Springer外文期刊，笔者发现omnimedia只以专有名词形式出现，即一个名为Martha Stewart Living Omnimedia(MSO)的公司。作为一个新闻传播学术语的“全媒体”并未为国外新闻传播学界所提及。

1999年10月19日，玛莎—斯图尔特生活全媒体公司成立。这个公司拥有并管理多种媒体，包括四种核心杂志、34种书籍、一栏荣获艾美奖的艺术电视节目、一栏在CBS电视台播出的电视周于U节目This Morning。不仅如此，MSO还管理一个名为AskMartha的报纸专栏(其内容提供给230多家报纸)、一个在美国330多家广播台播出的节目、一个拥有17万注册用户的网站WWW．marthastewart．com玛莎—斯图尔特生活全媒体公司是美国当时最有名的家政公司之一，它通过旗下的“全媒体”传播自身的家政服务和产品。

回顾1999年，信息技术和通讯技术得到长足发展，互联网开始在全世界范围内起步发展。媒介内容通过报纸、杂志、电视节目、网站等不同的媒介形态得以表现。然而，囿于当时的技术条件限制，玛莎一斯图尔特生活全媒体公司并没有实现如今所有的媒介形态如手机电视、户外电视等。当时的“全媒体”只停留在扩张阶段，只求拓展新的媒介形态，而没有注重“全媒体”中传统媒体和新媒体的融合问题。

国内对全媒体的提及

经过搜索国内的万方数据、维普期刊以及中经专网，笔者发现国内也同期出现了“全媒体”这一关键词。1999年6月，《中国经济时报》中的一篇文章《消费真无热点?5上写到：“个性化的市场需求即将成为家用电器行业的新潮流，也将是消费者新的消费追求热点，多元化、个眭化的需求必将造就一片新的市场空间。重享受的发烧友追求全媒体、全数字的声音和图象效果。”显然，文中提到的发烧友追求的全媒体的声音和图像效果，只局限于传播形式中的声音和图像，从受众全方位的体验感受来说，这种“全媒体”的说法是不全面的。

而1999年至2007年间，各行各业对于“全媒体”的提及都是在文章中点到为止，可见这个时期人们对全媒体的认识是直观而片面的。笔者认为此时的国内“全媒体”同国外一样都囿于技术方面的限制，没有得到正确认识。

从2007年开始，“全媒体”出现在文章中的频率越来越高。2007年11月12日《投资中国项目精选》上的一篇(Xtel统一通信平台项目招商》对“全媒体”的认识有所突破：“Xtel统一通信平台具有以下功能：全媒体通信，支持音频、视频、即时消息、手机短信、应用共享等各种媒体形式。”文中的“全媒体通信”，包括了当今各种媒介形态。这种对“全媒体”认识上的进步与信息技术和通讯技术的发展是分不开的。

全媒体的特点

(一)聚合型采编、传播、管理模式

首先，“全媒体”最大化聚合了信息采编、传播、管理手段。报业集团所有记者全部归属“全媒体”新闻中心，记者配备较为齐全的采访设备，如：笔记本电脑、无线上网卡，照相机、摄像机、智能手机的等，可以同时满足手机报、网络、电子纸移动报、纸媒文字需求以及网站、户外视屏的视频需求。“全媒体数字采编发布系统”可分为个人平台、待编稿库、资料中心等功能模块，包括待编稿库、历史资料库和成品库等数据库，使用户管理、内容管理、线索管理、选题管理、任务管理和数据库管理等得以统一。

其次，“全媒体”使报业集团内部媒体资源整合、共享得以实现，成为发挥新闻集团优势、降低新闻内容生产成本的有效手段。如报业集团内部搭建全媒体数字技术平台，不但使内容生产、业务处理、决策管理、客户服务和网络支撑等业务融合得以实现，而且使报业集团内所有编辑、记者对各种形式的新闻信息资源的实时共享和互动得以实现。

最后，“全媒体”是传统报业向报业融合的转型。对于整个报业而言，“全媒体”实践是报业集团向数字报业转型的重要途径，例如：搭建一种全媒体数字技术平台以解决报业统一平台问题。构建新闻网站以解决内容载体问题，发展手机报等新媒体以解决多终端发布问题，探索报网互动以解决资源整合问题等，它体现了“动态新闻生产观”(“动态新闻管理”)的媒介融合策略，并不断推动新闻事业适应市场经济规律。

(二)新型传播流程

在“全媒体”数字平台中，报业集团记者采集的同一个内容包含文字、、音频和视频等素材，进入全媒体数据库，经过二次加工和二次编辑，然后由各媒体各取所需，再通过深加工生产出各种形态的终端新闻产品，通过不同的传播渠道发布。初步实现了一次采集、动态整合、多个渠道、多次发布的数字化传播。与传统媒体流程不同，“全媒体”新型传播流程具有规模化的信息源聚合、渠道共享、受众个性和传播互动四个特点。

我国全媒体发展中遇到的问题

在我国现实条件下，全媒体业务的发展存在不少亟待解决的问题：

1．传统媒介管理方式的“条块分割”现象严重，产业壁垒难以打破，制约着全媒体发展。围绕媒介发展的宣传和推动，我国政府已制定、颁布了大量行政规章制度与管理办法，但由于历史形成的行业业态壁垒和行政部门区划原因，传统媒体在行业之间、部门之间的既得利益起点不同，报纸、广电、网络各自为阵，受到条块分割、多头多部门管理等体制的等问题在新媒体冲击下显得更加突出。

2．现行媒介管理法律法规不够健全，系统管理缺位，媒介发展缺少应有的制度环境，因此引发了诸多问题。从目前我国的媒介管理法律规制环境看，也有一些较明显的问题：首先是新媒体基本法理环境不健全、责任界定混乱，造成管理上的缺位。尽管《物权法》《民商法》《电子信息法》乃至《宪法》中的言论自由等基础性法律对新媒体的规制影响深刻，但具体针对新媒体的法律规制存在先天缺失。除了先天法制环境的缺失，现有法规、条例的不够完善也给新媒体监管带来了一定难度。

3．媒体产业价值链尚未完全形成，适应全媒体发展的媒介基础环境尚处于酝酿之中。在成为世界上网民数量最多的国家的同时，我国网络普及率仍低于世界平均水平，整体信息化水平仍然不高，在不同地域、不同行业、不同阶层、不同受教育程度人群之间，互联网的普及程度和渗透程度差异明显。另外，媒介行业的专业化、细分化程度也不高，整体信息化水平不高。当前我国媒介在“细分发展”这一步都还不够成熟，整个媒体行业的产业价值链没有完全建构。完全的行业细分也还没有建立起来，基本都是前店后厂式、集生产流通于一体的低水平分工的组织结构。“分”得不够，谈“合”就会遇到很多问题。

4．媒介内容产业发展缺乏活力，存在信息闲置、浪费、创新不够等与全媒体发展不相适应的问题。一是对内容缺乏有效整合，没有形成统一的平台或者有机链条，内容生产商之间不能互通，导致信息不能共融共享。全媒体环境下，不同形态媒介的内容应当更加方便地实现相互嵌入，并根据各个媒体的传播特点和受众的需求进行重组和分装，市场中将出现更为多样化的版本和更为丰富的内容，以满足受众个性化的需求。二是内容的规范化管理和版权保护问题，这成为媒介融合、全媒体发展中不可回避的影响因素。

全媒体的发展模式

1．全媒体新闻中心模式

以烟台日报传媒集团为代表。该集团将旗下三张主要报纸的采访部门合并在一起，组建了全媒体新闻中心，相当于集团内部的“通讯社”。

2．“报网合一”模式

以杭州日报报业集团为代表。《杭州日报》与杭州日报网共用同一个编辑部，同一批采编人员，同时运行两种媒体形态，创造了“报即是网、网即是报”模式。编辑部增加了网络采编流程，报纸、网络两套流程并行，每个选题的策划都同时考虑网络、报纸分别如何报道。

3．“台网互动”模式

台网互动已经成为目前广电部门发展新媒体的普遍做法。2008北京奥运会期间，中国广播网实现了中央电台所有奥运报道广播信号同步网上直播，创新了图文并茂、音视频同步多点互动直播报道新模式，尝试了广播频率、门户网站、有线数字广播电视、手机广播电视、平面媒体五大终端的融合。电视台与互联网的结合更是如虎添翼。以央视网为例，经过10年的运营完成了从“中央电视台的网络版”向“国内主流视频新闻网站”的转型。

4．移动多媒体广播电视模式

国家广电总局成立了中广卫星移动广播有限公司，负责建设全国移动多媒体广播传输覆盖网络，统一开展业务运营，并在各省和地级市分别设立子公司、分公司。按照计划，到今年年底CMMB将会在全国形成一个规范的运营机制，全国CMMB的价格、资费、节目体系将会统一起来。

全媒体发展的未来趋势

综合分析我国传媒业的全媒体发展经验，参考国外媒体的先进做法，我们认为，全媒体发展未来将呈现以下趋势：

1．互联网将起到越来越重要的作用。

2．数字视频新媒体拥有广阔发展前景和空间。

传统媒体向新媒体拓展的一个重要方向就是包括网络视频、数字电视、手机电视、户外显示屏在内的各种视频媒体。未来，视频新媒体的发展将催生更多的内容提供方式和信息服务形式变革，带动整个传媒业的全媒体发展进程。

3．媒介融合由浅入深。

从“物理变化”趋向“化学变化”。注重多种传播手段并列应用的全媒体新闻将发展为多种媒体有机结合的融合新闻；各种媒体机构的简单叠加、组合将发展为真正的有利于融合媒介运作的新型机构组织；全媒体记者将与细分专业记者分工合作；媒介机构也将在新的市场格局中寻找自身新的定位和业务模式，构建适应全媒体需要的产品体系和传播平台。

4．随着全媒体进程的不断发展。

在融合的同时,各种媒介形态、终端及其生产也更加专业、细分。

一方面表现在媒介形态的分化。单一的印刷报纸已经分化成了印刷报纸、手机报纸、数字报纸等多种产品形态，广播电视分化成网络电视、手机电视等更丰富的产品形态。此外，媒体终端的多样化也带来了传播网络的分化，如手机媒体、电子阅读器、网络电视、数字电视等分别依赖不同的传输网络。

另一方面是媒介生产流程的专业化细分。在媒介融合时代，由于生产复杂度的提高，更有可能导致产业流程的专业分工和再造，出现信息的包装及平台提供者走向专业化的趋向。现在，在数字报纸、电子杂志、手机媒体领域，专业化的趋向已经显现。

四川B站网络推广公司

广告投放推广在各大平台如今日头条、抖音、快手，四川B站网络推广公司、掌阅、追月等推广，结合它们各自的推广优势及平台的特点，创建比较好的广告内容进行推广。

●推广费用：根据选择投放的形式而定，有点击，四川B站网络推广公司、展示、转化等多种收费方式。

说到这里可能有些企业会混淆了百度推广与seo，四川B站网络推广公司，其实它们是两种不同的推广方式，具体如下：

●百度竞价推广：通过对关键词出价，是一种按效果付费见效快，成本高的网络推广方式，需要源源不断的资金作支撑，一旦抽离资金，将没有广告展现。

●SEO优化：通过搜索引擎的排名规律，对网站使用技术手段进行合理优化，使你的网站更符合用户及搜索引擎的喜好。虽然见效稍慢，但是稳定性好，性价比高，一旦优化上去很少会出现排名下跌的。成都网络营销推广公司_网站seo优化 全网营销推广平台。四川B站网络推广公司

竞价推广的缺点如下：

①被取代的可能性高。百度竞价竞争的激烈程度很高，尤其是热度很高的行业，比如、医疗。网站被随时取代的情况屡见不鲜。

②同行恶性点击。同行恶意点击的情况也是有的，些企业为 了打压同行的网站，雇佣很多“水军”， 进行恶意点击。对此，搜索引擎掌握了一些基本的识别恶意点击的技巧，实行了恶意点击不计费的制度。但是对于一些隐蔽性较强的恶意点击，搜索引擎还不能判断。

③价格越来越高。如果客户的网站需要排在位， 在同等质量度星级的时候，就要在出价上高于其他竞价网站，但是随着行业竞争的加剧，竞价的价格也水涨船高，因此竞价的成本越来越高。四川腾讯广点通网络推广咨询电话企业网络推广怎么做？

网络推广的方法很多，不同的方法各有自己的优缺点，经常需要多种方法综合去用，不能单纯地只用一种方法，而网络是个虚拟的世界，到底哪些方法的组合适合自己、有效需要进行长期的测试，找到以后再加大这个组合的投资，把效果放大，这样才能达到事半功倍的效果。

推广即将商品或者服务展示在架设的网站上，通过推广网站进而推广商品或服务。比如：要推广网站建设这项服务，就会架设自己的网站，然后通过某些网络推广方法，比如SEO来达到网络推广的目的，进而对服务进行了推广。

竞价常见名词

1. 竞价：这是指广告主的信息上线推广后，以调整出价的方式来影响关键词搜索结果排名的竞争过程

2. 搜索推广：这是指基于搜索引擎平台进行的营销推广，包含SEM和 SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）

3. 出价：这是指广告主对单次点击支付的费用，包含推广单元出价和针对某个关键词的出价

4. 推广排名：这是指用户搜索关键词时广告主的推广信息展现在搜索结果页的排名

5. 关键词嵌入：这是指利用通配符在创意中嵌入某些关键词，被嵌入的关键词在创意被触发展现时会替代通配符

6. 展现量：这是指在某个时间段内广告主的广告展现在用户眼前的次数。一定数量的展现量是保障竞价推广效果的前提盘古广告专业网站推广-17年网站推广服务.

如今许多

教育培训机构对网络推广不是很了解，一是担心没效果，二是线下传统方法，因为，这个，效果也有限，处理两难境地，因此，我会优先推荐一下靠谱的方式，有真实的营销策划案例的。现如今过后，在互联网的冲击下，传统营销方式都在失效，现如今已经是移动互联的时代了，移动端流量已经远远超出PC端的，伴随着未来5G的普及，未来几年依然是增长的状态。互联网推广明显的优势，传播快，智能化系统，精细率高。

大家不仅要计算硬广告的点击费用、曝出费用，也要计算软文、渠道推广的人力成本。许多 老板有一个误区：期待多做方式，认为这样成本更低。实际上方式浪费的时间和人工，远远超出一些高性价比的广告方式。

成本预计没有过多的方法，这个得看实际的推广的方式选择，更重要的提早做好充足的准备，做好市场定位和市场调研，持续的去尝试，寻找合适自身公司的推广方法，积累成属于自身的一套推广营销体系。四川网络推广找哪家?成都盘古广告,致力于帮助客户获取竞争优势,更专注,。四川小红书网络推广报价表

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从接触互联网开始，很多人都在为引流发愁。网络营销推广到底该怎么实战引流,有什么办法引流吗？

网络推广怎么快速实战引流？这篇文章准哥告诉你网络推广实战引流玩法！（附案例）

要根据自己的行业特性，产品特点，受众人群，来选择网络推广渠道和方式。

什么是网络推广引流？

网络推广的载体是互联网，网络引流就是通过网络上的一些渠道为自己引来流量粉丝。网络引流可以通过很多平台和载体，所谓引流，就是用各种方法把流量引导自己的网站、店铺或产品页面。

网络推广按照渠道来分类，有搜索引擎推广、百度推广、电子邮件推广、BBS推广、博客推广、微博推广、QQ群推广、微信推广、视频推广等等。四川B站网络推广公司

成都盘石广告有限公司主要经营范围是商务服务，拥有一支专业技术团队和良好的市场口碑。公司业务分为腾讯广告，搜狗搜索，神马搜索，微博广告等，目前不断进行创新和服务改进，为客户提供良好的产品和服务。公司秉持诚信为本的经营理念，在商务服务深耕多年，以技术为先导，以自主产品为重点，发挥人才优势，打造商务服务良好品牌。在社会各界的鼎力支持下，持续创新，不断铸造服务体验，为客户成功提供坚实有力的支持。

网络推广方法

网络推广的方法有：

1.搜索引擎优化。大多数消费者都会使用某些搜索引擎来获取他们能联系到的品牌的相关信息，以获取他们所需要的信息。所以，企业一定要注意自己在每个搜索引擎上的具体排名，这样才能更好，让内容更有竞争力。试想，如果消费者在可靠的搜索引擎上知道某一品牌，他们就会发现很少的信息，而其中大部分都是负面的。那么，消费者当然会放弃对购买该产品没有兴趣。

2.新媒体销售。当今最受欢迎的新媒体只是一两款手机社交软件。尤其是，不能忽略某些帐户。商家可通过一些优质公众号发布一些短文，也可自行开通相关公众号。提高产品用户间的黏性，虽然过程很简单，但后期的网络推广维护需要大量的思考。

3.邮件数量。发送邮件。到各种分类信息网站上公布相关的产品信息，推广产品。第三种方法明显不如前两种方法，但是这两种方法都流行起来之后才开始流行起来。第三种方法被广泛使用。或称其为网络推广的开端。

什么是数字媒体？对社会有什么影响？

数字媒体时代对人类及社会的影响

摘要

数字媒体时代的到来给人们的社会生活带来了重大影响，既有便利，但同时也改变了人与人，人与社会的关系，人的社会角色也发生了巨大变化，数字媒体时代的到来深刻影响着社会的各个层面。

关键词：数字媒体 社会 影响

一、 数字媒体的定义

数字媒体就是以数字化形式存储、处理和传播信息的媒体。有研究者指出，对于在向数字化急速迈进的媒体而言，这个定义有些狭窄，缺乏系统化和理论深度。研究者认为，以数字形式存在的信息内容和存储、传播、接收数字信息内容的数字技术介质或者设备都可以称之为数字媒体，它不仅包括硬件设施，还包括支持这些硬件设施的软件，同时更重要的，它还包括数字信息内容。从广义上来看，数字媒体不仅仅局限于媒体业，它还包括数字电视、数字**、数字广播、视频游戏、数字化出版等各种同数字技术结合产生的新事物。从狭义角度，将数字媒体看作是同传统的纸质媒体（主要指报纸、杂志）相对应的一种新的媒体形式，按其载体不同大致可以分为以下 3 种形式：以网络为载体、 以电子纸为载体和以手机为载体（电子报、手机报是传统的纸质媒体同数字媒体相“嫁接”的产物，其核心因素在于数字技术的运用，因此将其归入数字媒体）

二、 数字媒体时代形成的现象

1个人媒体的兴起

随着互联网的拓展，从前那些没有媒体资源和平台的有一技之长的人，在网络上通过发表自己的言论和智慧，形成一定的表达平台。指的是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以各种手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

人人都是媒体，能够传播信息的都可以视为媒体。一般个人媒体的传播手段包括各种传统物质载体，例如书信、名片、文件等等，还包括BBS、EMAIL、手机短信、博客等等。个人实际也是一个信息传播体，那就当然可以视为媒体了。近年来，随着网络的发展，特别是所谓的Web2.0，每一个人的影响力已经彻底不再局限于他的亲戚、朋友和同事，其影响力正通过互联网络和无线网络无限扩大。通过很多平台或者载体，个人也拥有了信息发布和知识生产的权利，个人媒体的时代真正来临了。

南京大学新闻传媒学院教授杜骏飞说，个人媒体成功的主要原因就在于它的草根性和自我过滤功能：“它(个人媒体)能够发挥一些传统媒体、主流媒体、乃至一般意义上的网络媒体所不能发挥的作用，最主要的原因是因为它有自己的草跟性。另外这种个人媒体非常众多，用我的话来说，就是他们会形成某种宏观理性，就是说如果一个一个来看，个人媒体可能都有大大小小的问题，但是当个人媒体足够多的时候，他本人有自我净化、自我过滤的功能，能够让比较正确的信息在一片糟杂之中能够显现出来。”

中国近年来许多重大社会事件都是先在网络上披露，然后成为公共话题，互联网上的全民报道也往往比传统媒体更及时、全面、丰富。以央视大火为例，全程均有民众以手机、数码相机拍摄的照片或短片传到网上，速度远远超过了官方媒体，为民众了解社会事件另辟蹊径。

2 网络文化

广义的网络文化是指网络时代的人类文化，它是人类传统文化、传统道德的延伸和多样化的展现。狭义的网络文化是指建立在计算机技术和信息网络技术以及网络经济基础上的精神创造活动及其成果，是人们在互联网这个特殊世界中，进行工作、学习、交往、沟通、休闲、娱乐等所形成的活动方式及其所反映的价值观念和社会心态等方面的总称，包含人的心理状态、思维方式、知识结构、道德修养、价值观念、审美情趣和行为方式等方面。冯永泰则认为，网络文化是以网络技术为支撑的基于信息传递所衍生的所有文化活动及其内涵的文化观念和文化活动形式的综合体。

我们以前在网上无非是聊聊天、玩玩游戏、听听音乐什么的，做些可有可无的事来打发时间。而随着网络文化时代的进步，我们发现网络不仅可以给我们带来所需的资源，给我们娱乐放松展示自己的机会，更是驱使一个网络现象漫延的一个重要过程。比如网络文化中的跟风现象，最能体现跟风现象的就是“人肉搜索”事件。在这个事件中，我们看到了互联网带给我们的利与弊。大家愤怒时，可以发起“网络通缉令”，于是被“通缉”的人无论是好还是坏，很快，在互联网上我们就能看到有关他包括他周围一切的相关资料。人们在惊叹网络力量的同时，也会不自觉地会参与进来，而像“人肉搜索”这一集体化或个人化的网络行为，会被大家跟风的一种行为，可以被我们看作是一种由网络文化引申的现象。互联网同任何新生事物一样，互联网在成长期间，总是伴随着种种缺陷，暴力网站、黑客事件、垃圾邮件、虚拟财产失盗、木马病毒等问题给网络秩序和网络道德规范以沉重打击。在这些问题亟待解决的同时，网络社会又出现了“网络推手”“网络打手"这一不规范的新新职业。“芙蓉姐姐”“天仙妹妹”等网络红人的迅速窜红都是“网络推手”的“杰作”。

3 参与消费时代

新闻媒体对读者参与性的重视程度与日俱增，特别是网络的快速发展，为大众参与传播营造了很好的氛围，人们可以更方便快捷地在媒体上表达自己的看法，参与新闻的传播与评论，甚至左右舆论的导向。

伦敦地铁大爆炸发生后，乘客用手机拍摄的画面在第一时间见诸媒体。对于这种突发情况，专业记者行动再快也拍不到现场画面，是大众的参与，实现了现场新闻的及时传播。网络更是一个言论自由的舞台，人们开始充分享受参与和表达的乐趣。BBS、MSN、QQ、博客、电子邮件、手机短信成了新兴的传播途径。平面、广播、电视也不甘落后，读者热线在都市报成为热点，DV的普及让老百姓当上了导演，广播电台更是频频把直播放到了活动现场，让群众直接参与。

三、 对社会关系的影响

从口头传播到纸质媒体的出现，再到广播电视的出现，又到互联网的出现，人类的信息传播经历了漫长的过程，技术的发展总带给传播方式以重大改变，对社会生活产生重要影响。当今数字媒体技术的发展，不仅对人类的信息传播产生了重大影响，同时对传播理念也产生了冲击。数字媒体所表现的种种艺术倾向与审美特征, 的确为我们展示了具有时代气息的艺术范式，更加拓展了我们的视野，丰富了我们的生活。但同时, 我们也应预感到艺术的现状与未来所面临的潜在危机，即来自科学、 人文以及自身的挑战,冲击和重新定位。

1对家庭及工作环境的影响

家庭原来的生产、消费 、教育、抚养和赡养、休闲娱乐的功能，随着知识信息化时代的到来，家庭也成了学习了解世界的场所，而且家庭与工作化境有合一的趋势，工作环境已经打破了时间空间环境的限制，人们更加自由。比如网上购物的出现，人们足不出户就可以交易，方便了人们的生活。

2自我表达方式的改变

在以前的电视节目中，受众只是被动的接受，纵然有自己的观点却无处去表达，社会发展程度变化和网络传播技术进步导致受众接受网络信息的心理预期逐渐由追求快速主动向探求深度异质转变，传播方式由单一向双向转变，他们具有自主性，比如开博客，在网上留言来发表自己的观点，通过互联网这个虚拟空间，形成一个新的关系群，即使不知对方是谁，只要有共同语言就开始讨论，同时可以在网上留言发表自己的观点和建议。

3人际关系的变化

依附于网络新的社会关系形成，在这个虚拟空间里，你随时可以结识朋友。以前人们交往受制于时间和空间的限制，而现在，手机、网络等媒体的出现，人们随时随地可以交谈，打破了时间空间的束缚，人们随时可以“见面”，但不得不说，人们关系也变得越来越模糊，真诚有待考究。

总结

数字媒体的发展不仅给人类社会带来了很大的变化，也给媒体理论研究提出了新的问题。如何适应这种变化，并依据这种条件和环境的变化作出相应的调整与应对，重新审视数字媒体，人类需求在发生改变，在适应这种新生事物的同时，避免为它所束缚，而应对其引导，使之更好地为人类服务。